소비자 행동론
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작성일 23-08-28 08:03
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소비자 행동론
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소비자 행동론
레포트/경영경제
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소비자 행동론
“이성적, 감성적 광고와 marketing ”
소주 브랜드
“참이슬”과 “처음처럼”을 통한 分析
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Hankuk University of Foreign Studies
CONTENTS
소비자의 유형과 marketing 전술
제품 및 브랜드 선정
시장 및 소비자 分析
브랜드 및 광고 分析
marketing 및 광고전술 시사점
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소비자의 유형과 marketing 전술
고관여 제품
저관여 제품
이성적 소비자
생각하는 소비자
(EX.자동차, 핸드폰)
행동형 소비자
(EX.편의제품)
감성적 소비자
느끼는 소비자
(EX.패션, 보석제품)
reaction(반응)형 소비자
(EX.기호식품)
“소비자의 유형에 맞는 marketing 전술 및 광고가 중요!”
이성적 소비자 : 소비자 정보처리관점에서 객관적 제품속성들이 상표대안의
평가기준
감성적 소비자 : 제품사용 경험으로부터 얻게 되는 쾌락적 느낌과 제품의
상징적 의미에 의한 자아이미지의 강화 등이 평가기준
소비자 유형
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고…(省略)
다.
