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작성일 24-05-26 03:56

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_SLIDE_1_
Case Study
_SLIDE_2_
1. What is the ‘Campaign 55’
Sandwich
$1.05
French
Fries
Drinks
Sandwich
$0.55
1
2
_SLIDE_3_
2. Why did the campaign fail
혼란스러운 마케팅 판촉
품질에 의구심
샌드위치 단품구매자
에게 역effect 발생
3
4
_SLIDE_4_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 책략
① 신뢰를 쌓아라

제조 과정

유통 과정

원산지 표시

과대 광고
완화
5
6
_SLIDE_5_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 책략
② 런치 세트를 없애자
전체 가격 인하!
7
8
_SLIDE_6_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 책략
③ Customization
How many patty
Do you want tomato
What sauce do you want
9
10
_SLIDE_7_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 책략
④ 사이드 메뉴의
사이즈 다양화
S
M
L

11
12
_SLIDE_8_
3. McDonald’s Solutions
직접적인 이윤 창출 책략
⑤ 웰빙 제품 판매
13
14
웰빙 제품 판매
몸에 해롭다는
부정적 이미지 improvement(개선)
2. 중장년층까지의
표적시장 확대…(skip)


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