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작성일 24-05-26 04:57
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2. 신라면의 성공전략(strategy)
우리나라 국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위인 연 mean(평균) 84개로, 라면을 처음 만든 Japan인이 연간 40여 개를 소비하는 것에 비하면 거의 2배에 가까운 수치이다.
1…(To be continued )아울러 국내에서의 인기 못지 않게 Japan,미국, 홍콩, 대만, 中國 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서 보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 이처럼 우리나라 국민의 대표 간식인 라면 중에서도 대표적인 라면이 신라면이다.
(2) 신라면의 특징
신라면은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 originate 된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다. 신라면은 20년이 넘도록 국민들의 꾸준한 사랑을 받아오며 현재 국내 라면 판매량 1위로서 약 30%의 점유율을 확보하고 있따
신라면은 맛뿐 아니라 브랜드와 디자인에서도 差別(차별) 화하였다. 한마디로 신라면은, 단일 품목으로 세계에서 가장 많이 팔리는 제품이다.
신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 差別(차별) 화를 시도하였다.
신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다. 포장도 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 선택하고, 매울 ‘辛’자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드명이
다. 연간 37억 8천여 개가 판매되고 1조 1천 7백여 억 원어치가 팔려 나가는 라면은 대한민국 제2의 주식으로 자리 잡았다.레포트/경영경제
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