[중간광고] 중간광고 槪念, 중간광고 도입 배경, 중간광고 instance(사례), 외국 중간광고 instance(사례), 중…
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작성일 22-12-12 23:37
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◈ 중간광고란 무엇인가
◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경
◈ 외국의 중간광고 사례(instance)
◈ 찬반 양측의 입장 정리(整理)
◈ 발표조의 意見(의견)
◈ 정리(整理) 및 제언
1) 방송광고 environment(환경) 變化에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
외국 호로그램에서 많이 볼 수 있는 광고 형태
호로그램 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함
현행 호로그램 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고
있음 1)
(따라서 60분짜리 호로그램의 경우 54분 길이의 호로그램과
6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 호로그램
전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재)
“지상파 방송의 재원구조 改善(개선) 방안(方案) 연구” ,문철수, 언론과학연구 제 7권 4호, 2007, p.65
`표1` 국내 지상파 TV 광고 허용량
2)방송광고 environment(환경) 變化에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간광고는 기존의 광고 형태와 달리
호로그램 전후에 방영되는 광고시간을 3분
의 2로 줄이는 대신,
줄어든 분량만큼의 광고를
호로그램 사이
에 방영한다. 3)
(1974년 이후로 지상파 tv에서의 중간광고는 금지되어 왔음)
4) 방송광고 environment(환경) 變化에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
즉, 같은 총 광고시간을 중간중간에 빈도와 횟수…(To be continued )
레포트/경영경제
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3) 방송광고 environment(환경) 變化에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간 광고를 허용한다고 할 경우
광고시간의 총량에는 變化가 없지만
1) 광고의 빈도,
2) 방송과 호로그램,
3) 시청자와 시청효과(效果)의 체감측면
에서는 變化가 나타난다.
