광고 미디어의 종류11
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작성일 24-05-01 22:57
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표에서 볼 수 있듯이 5개 이하의 광고에서 가장 높은 광고 인지도가 발생…(투비컨티뉴드 )
1.소비자 경험과 상호작용성
2.미디어와 브랜드의 속성을 살린 크리에이티브 변형
3.구매접점의 POP미디어로 요약된다
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광고 미디어의 종류11
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광고 미디어의 종류11
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
광고 미디어의 종류I
_SLIDE_2_
지상파 tv 광고
대량생산 시대의 대량소비를 이끌어 내는 최고의
마케팅 수단으로써 한번의 노출로 비교적 다양한
연령대에 동시에 노출이 되는 長點이 있다
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방송 플랫폼 등장과 케이블tv로 인한 채널증가, 위성Tv 누리망 DMB IPTV 등 뉴미디어의 출현으로 지상파tv의 시청률 하락. 시청률 하락은 Tv광고 효율의 감소로 이어짐.
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Sov(SHARE OF VOICE) = 광고 점유율
광고의 혼잡도가 늘어나고 시청률이 감소하면서 SOV에 대한 관심이 높아짐.
광고의 빈도가 증가하면 광고의 인지도는 크리에이티브와 상관없이 증가하지만
광고를 너무 많이 하게 되면 광고의 지겨움과 회피를 증대시켜 역효율가 발생할 수도 있다
_SLIDE_5_
시청률과 인게이지먼트
광고량이 많아지면 그만큼 광고를 기억할 확률이 떨어지고, 시청률이 높은 프로그램(program]) 은 광고량도 증가하게됨. 결국 시청률이 높다고 광고효율가 높은것은 아니다.
