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작성일 24-08-14 07:18

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[marketing 전술 작성] 맥콜의 시장 재도약을 위한 marketing 전술 분석 (SWOT, STP전술, 4P전술 모두 포함)

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레포트/경영경제

설명
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目次

Ⅰ. 개황

1.음료시장의 동향

1) 음료의 定義(정이)

2) 음료의 분류 --------------------------- 5

3) 음료의 history ------------------------------------------------ 5

(1) 탄산음료 시장의 개황 ------------------------------------- 6

2. 제품선정 이유 ------------------------------------------------ 7

3. 기업 introduce(일화)

1) 연혁 ------------------------------------------------------ 7

2) 2005년 음료시장결산과 2006년 음료시장 예상 ------------------- 8

Ⅱ. 마케팅 목표(目標) 설정
1. 마케팅 목표(目標) ----------------------------------------------- 10
2. 소비자 analysis(분석)
1) 설문 기간과 대상 및 방법 ---------------------------------- 10
2) 설문 내용 analysis(분석)

(1) 선호 음료 ------------------------------------ 11

(2) 섭취 이유 ----------------------------------- 11

(3) 음료 선택 시 우선순위 -------------------------- 11

(4) 음료수의 맛 중요도 -------------------------- 12

(5) 마신후 입안의 깔끔함 -------------------------- 12

(6) 탄산음료 섭취빈도 -------------------------- 12

(7) 가장 선호하는 탄산음료와 선호이유 ---------------------- 13

(8) 탄산음료 선택 시 중요시 하는 것 ----------------------- 14

(9) 맥콜을 마셔본 경험 -------------------------- 15

(10) 맥콜 맛에 대한 평가 -------------------------- 15

(11) 맥콜 가격에 대한 평가 -------------------------- 15

(12) 맥콜하면 떠오르는 이미지 -------------------------- 16

(13) 맥콜의 長點 ------------------------------ 16

(14) 맥콜의 단점 ------------------------------ 16

(15) 촌스러운 디자인을 뽑은 이유 ---------------------- 17

(16) 탄산음료를 마시지 않는 이유 ----------------------- 17

3…(drop)

(1) 국산 음료 ----------------------------------------- 18

(2) 몸에 좋은 보리의 효능 -------------------------------- 18

(3) 세계 3대 광천수의 으뜸 ‘초정리(arrangement) 광천수’로 만든 맥콜 ----- 20

(4) 상품에 비해 기업에 대한 안좋은 이미지 ------------------ 22

Ⅳ. 마케팅 믹스의 개발(4P전략(strategy))

1) 젊음에 대한 강조 ------------------------------------------ 28

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