통합마케팅 커뮤니케이션(IM)에서의 촉진전략 및 전술
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작성일 24-01-21 04:32
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반면, 풀…(투비컨티뉴드 )
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다. 유통업자들을 표적으로 하는 중간상 촉진은 유통경로를 통해 경쟁 제품을 밀어내고, 자사 제품의 진열공간을 확보하기 위해 마케터들이 사용하는 전술 중의 하나이다.
통합마케팅 커뮤니케이션(IM)에서의 촉진전략 및 전술
레포트/경영경제
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통합마케팅 커뮤니케이션(IM)에서의 촉진전략 및 전술
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통합marketing 커뮤니케이션(IM)에서의 촉진전략(戰略) 및 전술
목차
* 통합marketing 커뮤니케이션(IMC)에서의 촉진전략(戰略) 및 전술
Ⅰ. 유통촉진을 이용한 푸시 전략(戰略)
1. 전시수수료
2. 중간상 가격할인
3. 환매수당
4. 광고보조금
5. 공동광고
6. 판매상 프리미엄과 콘테스트
7. 푸시머니
8. 기업 marketing 설명(說明)회
Ⅱ. 소비자 판매촉진을 이용한 풀 전략(戰略)
1. 구매시점물
2. 쿠폰
3. 전자 쿠폰과 편의카드
4. 할인 프로모션, 환불 그리고 리베이트
5. 프리미엄
6. 견본품
7. 복합제공품
8. 콘테스트와 경품
9. 환불 프로모션
통합marketing 커뮤니케이션(IMC)에서의 촉진전략(戰略) 및 전술
유통 채널을 통해 제조에서 소비까지 제품을 이동시키기 위해 마케터들은 푸시와 풀이라는 2가지 유형의 전략(戰略) 을 사용한다. 푸시 전략(戰略) (Push strategies)은 주로 소매업자의 협력을 확보하고, 또는 그들에게 자사 제품을 전시할 공간을 얻거나, 경쟁사들로부터 경쟁에 대항하기 위한 방어전술이다.
