미샤와 로레알의 글로벌marketing 戰略 비교分析
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작성일 23-09-27 16:42
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국내 최초의 온라인(online) 화장품 브랜드인 미샤는 누리망 에서 극단적인 저가정책으로 포화상태에 있던 화장품 시장에서 위상이 올라가기 처음 했다. 국내에서의 눈부신 성공으로 2004년 홍콩으로 첫 해외진출을 하였고, 그 이후 마카오, 타이완, 일본, 중국(中國), 중동지역에 진출하였다.
② 로레알
▲ 그림 `로레알 로고`
1907년에 프랑스에서 설립된 로레알은 연구개발에 막대한 투자와 ‘랑콤’, ‘비오템’, ‘조르지오 아르마니’ 등 500개가 넘는 브랜드들을 앞세워 130개국 이상의 국가에서 55,000명의 임직원을 가지고 있는 세계최대의 화장품 회사이다.
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레포트/경영경제
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미샤와 로레알의
글로벌마케팅전략(戰略) 비교分析(분석) 보고서
Ⅰ. 서론
1. 브랜드紹介(소개)
① 미샤
▲ 그림 `MISSHA 로고`
2000년 (주)에이블커뮤니케이션이 창립하고, 미샤 온라인(online) 브랜드가 처음 되었다. 2년 뒤, 미샤는 이대에 전문 직영점 1호점을 오픈하였고, 유명 TV스타들을 이용한 광고와 저가전략(戰略) , 소비자의 意見(의견)을 제품에 반영하는 쌍방향 커뮤니케이션전략(戰略) 으로 10년도 안 되는 단기간에 매출 3,000억 이상을 달성하게 되고, 화장품 브랜드숍 1위, 화장품 시장 3위에 등극한다. 그들은 백화점, 약…(drop)
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