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작성일 23-09-12 19:08
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맥도날드 ‘맥모닝’
목차
선정동기
기업 및 제품intro
상황analysis(분석)
-3C SWOT -산업구조analysis(분석)
STP
4P
conclusion
맥도날드에서 나온 ‘맥모닝’ 메뉴를 선택
선정동기
빠르고 간편하게 아침을 해결하고자 하는 고객들의
욕구를 적절하게 충족시켜줄 수 있는 제품 모색
아침시장에서의 시장점(長點)유율 확대 목표(goal)
기업intro
1955년 레이 크록 경영 스타트
현재 맥도날드는 전세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공
한국 맥도날드는 1988년 압구정동에 1호점 오픈
맥도날드는 4대 기업정신- 품질, 서비스, 청결, 가치 ‘QSC&V’(Quality, Service, Cleanness and Value)
잉글리쉬 맥머핀 세트
소시지 맥머핀 세트
소세지에그 맥머핀 세트
베이컨 에그 맥머핀 세트
핫케익 3조각 세트
제품intro
아침시장analysis(분석)
3C-Company
정보화
marketing
기술
/R&D
생산
인사조직
세계화
재무
구분
원가절감&저가격제…(skip)
① 축척 된 경영 노하우
② 강력한 브랜드 이미지
③ 직영화를 통한 수익률 극대화
① 영약적 불균형
② 외국 기업의 이미지
③ 정크푸드 인식(슈퍼사이즈미)
④ 다양한 연령층의 입맛 충족 어려움
① 아침식사 시장 확대
② 젊은 층의 입맛 서구화로 alteration(변화)
③ 아침식사 시장의 리더, 인지도 높음
① 트랜스지방 악influence에 대한 인식
② 웰빙 트렌드
③ 경쟁사의 시장진입 활성화
④ 안티 맥도날드 확산
1)길거리 무료 시식
2)광고
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