[경영,경제] [marketing 보고서] 락앤락의 중국(China)내수시장 공략과 유통시장확장 전략(戰略) - 5C,…
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작성일 23-09-04 06:26
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락앤락(Lock & Lock)의
china(중국) 내수시장 공략과 유통시장확장 strategy
(5C, 4P를 중심으로)
- 목 차 -
1. Introduction
2. 5C Analysis
2. 1. Company2. 2. Competitor
2. 3. Change
2. 4. Customer
2. 5. China Market
3. STP Strategy3. 1. Segmentation
3. 2. Targeting
3. 3. Positioning
4. 4P Strategy
4. 1. Product
4. 2. Price
4. 3. Place
4. 4. Promotion
5. Conclusion
6. Reference
1. Introduction과거에는 한국기업이 china(중국) 으로 진출하려는 주요 목적이 해외로의 공장시설을 이전함으로써 얻을 수 있는 생산비용 절감에 있었다. china(중국) 에서 생산된 물품을 china(중국) 외의 해외나 국내로 역수출하여 차익을 확보하는 것이 주효해왔었다. 이제 china(중국) 의 저렴한 인건비와 외자기업에 대한 혜택만을 바라보고 china(중국) 으로 생산기지를 이전하려는 패러다임은…(skip)
① 전 세계 130여 개국 진출하여 판매되고 있다
② 해외 현지에 16개 공장 설립
③ 매출액 11억$
④ 대표적이고 독창적인 마케팅 기법: 홈파티 세일즈
⑤ 총 매출의 75%가 해외에서 발생하는 진정한 글로벌 기업
설명
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다. 하지만 china(중국) 은 변하고 있다 china(중국) 政府는 ‘세계의 공장이 되겠다’에서 ‘세계의 시장이 되겠다’는 쪽으로 경제 정책을 선회했다.
