오티스(OTIS)의 해외진출마케팅事例(사례)分析(분석)
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작성일 23-08-03 05:01
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당시 아시아 시장에서 LG의 강한 브랜드 인지도에 매력을 느낀 OTIS는 LG와 81:19 지분을 가지고 Joint venture(LG-OTIS)방식을 사용하게 된 것이다.
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■ OTIS Korea의 베트남 진출 연혁
OTIS는 1997년 IMF당시 국내기업인 “LG엘리베이터”를 인수하면서 한국시장에 진출하였다. 또한 OEK의 전신인 LG엘리베이터는 이미 94년부터 베트남 시장에 진출한 상태이었기에 베트남시장을 장악하기 위한 OTIS의 전략(戰略) 적 선택은 더욱 효능적이었다.
■ OTIS 엘리베이터의 베트…(省略)
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레포트/경영경제
오티스(OTIS)의 해외진출마케팅事例(사례)分析(분석)
오티스(OTIS)의 해외진출마케팅事例(사례)分析(분석) - 미리보기를 참고 바랍니다. 그러나 LG의 강력한 브랜드 이미지로 인해 LG엘리베이터의 OTIS化는 쉽게 이루어 지지 못했다. 그래서 나온 것이 바로 Two-tier1) 전략(戰略) 이다.
설명
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다. 이로써 궁극적으로는 하나의 시장 안에서 같은 기업의 다른 브랜드가 Market Share를 두고 경쟁하게 된 것이다. 아시아시장에서 Japan계 기업들에게 고전을 면치 못하던 OTIS로서는 탁월한 선택이었다.
