[마케팅data(자료)] 귀족마케팅 事例(사례)
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작성일 23-06-28 05:42
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먼저 이들은 높은 소득으로 인해 각종 대형·고급 제품과 서비스의 주 소비자로서 그 역할을 톡톡히 하고 있다 금융서비스, 대형 아파트와 전자제품, 고급 승용차와 culture상품, 디자이너 의류와 이에 어울리는 향수·쥬얼리, 골프용품, 해외여행과 고급 휴양시설 등을 빈번히 이용하고 있으며, 제품의 명성과 품격을 중요…(drop)
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숨어 있는 20%를 잡아라
귀족marketing 이란 고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품들을 marketing 하는 것을 말하는데 ‘귀족’이라는 접두어 때문에 일단 거리감이 있어 보이나 소비자를 소득에 따라 세분화하여 marketing 활동을 전개한다는 점에서 보면 일반적인 marketing 전략(strategy)과 다를 바 없다.
그러나 상위 20%에 해당하는 고객이 회사 전체매출의 80%를 차지한다는 의미의 ‘2080법칙’에서 볼 때, 마케터들에게 이들은 매우 매력적인 소비집단으로 구매규모가 전체매출을 좌우하고 있음을 여실히 보여준다.
