글로벌 마케팅책략의 표준화와 差別(차별) 화(글로벌기업의 마케팅 책략 중 표준화책략과 差別(차별) 화책략)
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작성일 23-04-06 08:50
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즉 差別화는 글로벌시장에 差別적인 marketing 호로그램을 채용하는 것이므로 適應(적응)화 내지 현지화라고도 한다.
글로벌 marketing 전략(戰略) 의 표준화와 差別화(글로벌기업의 marketing 전략(戰略) 중 표준화전략(戰略) 과 差別화전략(戰略) )
글로벌 마케팅책략의 표준화와 差別(차별) 화(글로벌기업의 마케팅 책략 중 표준화책략과 差別(차별) 화책략)
글로벌 마케팅책략의 표준화와 差別(차별) 화(글로벌기업의 마케팅 책략 중 표준화책략과 差別(차별) 화책략)에 대한 리포트 data(자료)입니다. 이와 같은 시장characteristic(특성)은 제품니즈와 관련성이 깊다.
이에 따라 각국시장의 제품니즈와 시장characteristic(특성)의 차이가 점차 줄어들어 균일화 되고 있다아 이러한 시장의 글로벌화는 글로벌기업에 표준화
여기에서 표준화(standardization)란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다. 기업은 제품니즈(needs)가 본국시장과 외국시장 간에 다르고, 또한 다수국 시장간에 있어서 이질적이라고 판단되는 경우 각국 시장마다에 제품을 수정하여 현지시장에 적합하게 변경할 것이다. 본국시장과 외국시장과의 시장characteristic(특성)이 다른 경우에는 제품니즈도 다르며, 동일한 기후조건과 유사한 경제수준인 경우에는 제품니즈도 아주 유사하다.
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다. 즉 표준화는 글로벌시장(global market)에 공통적인 marketing 호로그램을 채용하는 것을 의미한다.
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자료(data)명 : 글로벌 marketing 전략(戰略) 의 표준화와 差別화(글로벌기업의 marketing 전략(戰略) 중 표준화전략(戰略) 과 差別화전략(戰略) )
순서
I. 표준화전략(戰略)
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개념정의,특징특성,종류유형
정보통신기술과 교통수단의 발달, 해외여행자의 증가, 물류기술의 발달 등에 따라 세계시장의 동질화에 적합한 시장의 글로벌화가 추진되고 있다아
산업재나 내구성 소비재를 생산하는 글로벌기업은 세계적인 시야에서 글로벌시장에 표준적인 marketing 호로그램을 제공하는 경향이 강하다고 생각이 되지만, 비내구성 소비재를 생산하는 글로벌기업에 있어서는 어느 정도까지 표준화해야 할 것인가의 결정은 미묘한 문제이다. 한편 시장characteristic(특성)이란 각국 시장의 자연적, 물리적, 경제적, 문화적인 수준, 법률적 규제, marketing 기만의 정비 상황 등 시장 environment(환경) 요인에 관한 것이다. 반면에 差別화(adaption)란 본국시장에서 채용하고 있는 marketing 호로그램을 각국의 현지시장에 보다 적합하게 수정하는 것이다.
기업은 기존의 사업영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있다아 이와 같이 사업 활동 영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 marketing 호로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국시장의 요구에 일치되도록 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 marketing 전략(戰略) 의 표준화와 差別화문제가 제기된다. 이와 같이 글로벌 marketing 전략(戰略) 은 제품니즈와 시장characteristic(특성)을 중심으로 크게 표준화전략(戰略) 과 差別화 전략(戰略) 으로 분류할 수 있다아
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