[경영전략] 피자헛의 브랜드 운영전략 성공事例
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작성일 23-03-17 18:53
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TRG는 본래 펩시콜라의 자회사중 하나였는데 세계적인 업종 전文化의 추세에 따라 1997년 독립했다. `피자헛`(Pizza Hut)이라는 브랜드도 개점 당시 건물이 모두 오두막집처럼 생겼다 해서 붙여진 이름이다. 2002년 5월에는 TRG가 요크셔 글로벌 레스토랑 산하의 롱 존 실버즈와 A&W올 아메리칸 푸드 레스토랑이 합쳐지면서 더 강한 외식업체인 얌 브랜드로 도약하게 되었다. 피자헛 외에KFC, 타코벨 등 3개의 주력 기업을 두고 있는데 유독 국내에서만 KFC를 두산에 프랜차이즈 형식으로 내준 채 운영하고 있다아 TRG는 현재 미국 내에만 2만9,700여개 매장을 보유하고 있으며 미국 이외의 지역에도 3만 여개의 점포가 있다아 1998년 TRG는 총 206억 달러(23조7,000억 원)의 매출액을 기록하며 세계 외식산업 시장 점유율 13%를 기록 맥도날도(23%)에 이어 세계 2위를 차지했다. 1958년 미국 캔자스주 위치타에 사는 프랭크와 댄 카아니 형제가 아르바이트로 받은 600달러를 가지고 중고기계와 25명이 식사할 수 있는 작은 레스토랑을 구입한 것이 피자헛이 태동하는 계기가 됐다. 이곳이 맛있다는 소문이 나면서 일반인에게 퍼지기 시작했고 그것이 커져 지금의 피자헛이 됐다.
5. 4P분석
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2. 환경 분석
마케팅 전쟁 - 알 리스, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006
세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
피자헛의 탄생은40여 년 전으로 거슬러 올라간다. 1985년 2월 이태원에 피자헛 1호점을 개설하고 동시에 한국에 피자를 본격적으로 intro 한 한국피자헛(주)는 소비자들이 가장 좋아하는 피자 브랜드로서 외식업계 1위 브랜드의 위치를 확고히 지키고 있다아 한국피자헛은 자체연구를 통해 한국 소비자를 위한 다양한 제품을 개발하고 있다아 국내에서는 단지 `피자헛`이라는 단일 브랜드로만 알고 있지만 사실 피자헛은 미 켄터키주 루이즈 빌에 본사를 두고 있는 트라이콘 글로벌 레스토랑(Tricon Restaurant Global:TRG)이라는 다국적기업의 자회사다.
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7. 국내성공요인
[참고 ]
3. SWOT분석
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 analysis - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
순서
www.hankyung.com
www.pizzahut.co.kr
4. STP분석
8. 향후전망
외식사업경영론, 다국적기업, 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영
[한국피자헛] 내부고객 만족하니 외부고객도 만족 - 라이터스 편집부, 2006
www.seri.org
피자헛의 브랜드 운영전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.pizzahut.co.kr www.mrpizza.co.kr www.dominos.co.kr www.pji.co.kr www.brandcareer.com www.thinkfood.co.kr www.seri.org www.mk.co.kr www.hankyung.com [한국피자헛] 내부고객 만족하니 외부고객도 만족 - 라이터스 편집부, 2006 세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006 마케팅 전쟁 - 알 리스, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
6. 브랜드운영책략
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피자헛의 브랜드 운영전략 성공事例에 대한 A+ 레포트(report)
[경영전략] 피자헛의 브랜드 운영전략 성공事例
www.mk.co.kr
www.mrpizza.co.kr
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1. 기업intro
설명
다. 미국 내에서 140억 달러, 기타 외국 지역에서 66억 달러의 매출을 올렸다.
