[마케팅] 미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅 책략 분석
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작성일 23-01-30 02:56
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2004년 롯데쇼핑이 미국 크리스피크림 도넛을 아시아 최초로 들여오면서, 던킨 도넛 가 독점하다시피 한 한국 도넛 시장에 뛰어들었다. 과거 길거리 표 꽈배기나 제과점 표 찹쌀 도넛이 대세였던 국내에서 도넛 시장이 형성된 것은, 던킨 도넛이 서울 이태원에 1호 점을 낸 1994년부터다. 여기에 GS리테일이 미국 수제 도넛점 미스터 도넛 1호 점을 명동에 열면서 한국 도넛 시장에서의 달콤한 전쟁은 스타트되었다 볼 수 있다. 이후 14년간 국내에서 팔린 던킨 도넛은 약 4억3000만개. 국민 1인당(4500만 명 기준) 9.5개씩 먹은 셈이다. 미스터 도넛은 日本(일본) 도넛 시장 점유율 99%로 던킨 도넛을 日本(일본)에서 퇴출시킨 업체로 유명하다. 3. 경쟁사 分析(분석)
[마케팅] 미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅 책략 분석
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레포트 > 사회과학계열
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설명
4. SWOT 分析(분석)
2. 環境(환경) 分析(분석)
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미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅 책략 분석에 대한 A+ 리포트
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순서
1. 미스터 도넛 introduce
미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅 전략 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.misterdonut.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr economy.hankooki.com www.segye.com www.fnnews.com news.chosun.com www.donga.com www.hani.co.kr www.munhwa.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr
7. 향후 전략
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[참고 ]
5. STP 分析(분석)
던킨도넛스타벅스, 던킨도너츠, 크리스피크림도넛, 프랜차이즈경영전략, 브랜드 캐릭터
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우리나라 도넛 시장은 해마다 30%씩 급성장하는 추세로, 총 시장 규모는 3,000억 원으로 추산된다된다. 또한 최근 새로운 키워드로 이지팅(easy+eating)이란 단어가 화두가 되고 있으며 주문, 취식이 쉽다는 뜻을 가진 이 트랜드는 도넛시장에도 예외가 아니다. 쌀 소비량은 계속 줄고 바쁜 일상생활 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴이 굳어지며, 한국은 도넛의 수요를 창출하는 새로운 매력적인 시장으로 부각되었기 때문이다.
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6. 4P 分析(분석)
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많은 다국적 업체가 한국의 달콤한 도넛 전쟁에 뛰어드는 이유는 한국인의 식생활 패턴의 변화와 외식 브랜드에 대한 선호도가 높은 사회 분위기를 들 수 있다. 日本(일본) 내 매장만 1300여 곳이고, 연간 매출 규모는 1조 원이라 추산된다된다.
다. `죽을 만큼 단` 크리스피크림 도넛은 미국 유학파 등 마니아 층 입 소문과 갓 나온 따뜻한 제품을 공짜로 나눠주는 방식으로 시장 진입에 성공해 지난해에만 300억 원대 매출을 올렸다.
