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작성일 25-07-02 21:36
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[경영,경제] [marketing 원론] 뷰티산업의 사례(instance)연구 - 로레알 그룹의 marketing 전략(戰略) 및 성공요인 分析(분석)
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[마케팅원론] 뷰티산업의 事例연구
로레알 그룹의 마케팅 책략 및 성공요인 분석
1. 회사 introduction
프랑스 화학자인 외젠 슈엘러가 ‘오레알’이라는 모발 염색제를 개발하여 큰 성공을 거두면서 회사를 설립하였고 1910년에 `로레알(L`Oreal)`이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 `로레알`로 변경했다.회사는 1984년부터 2003년까지 19년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했으며, 전 세계 화장품 시장의 15% 이상을 점유하면서 화장품 산업의 선두기업으로 자리매김 하고 있따 로레알은 전 세계에 17개의 연구소를 두고 해마다 총 매출액의 3% 이상을 연구개발비로 투자하고 있따 1973년에는 제약회사 `신테라보`를 인수하여 치료제로서의 화장품을 개발하기 처음 했다. 2003년에는 식품회사 `네슬레`와 같이 알약으로 된 먹는 화장품 `이네오브 페르메테`를 출시했다.
로레알 그룹은 500개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 이 중 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로레알 파리 등)의 매출액이 총 매출액의 90% 이상을 차지한다. 전 세계에 42개의 제조 공장을 가지고 있으며, 140여 개국에서 판매되고 있따
화학자에 의해 …(skip)
2. 環境 분석
(1) 업계 동향
(2) 경쟁사 분석 - 에스티 로더
(3) 자사분석 - SWOT분석
1) 강점(Strength)
① 다양한 유통채널을 통한 기반시설 확보
② 고가의 브랜드부터 저가의 브랜드까지 다양한 가격의 제품군 보유
2) 약점(Weakness)
① 브랜드별 인지도는 높으나 그것이 로레알 그룹으로 이어지지 않음
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