[마케팅원론]비타 500 마케팅 강화방안
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작성일 24-08-01 01:42
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지난 40년 동안 박카스의 경쟁상품으로 60년대에는 영진구몬산 바몬드가, 70년대에는 토코패럴디, 80년대에는 영지천, 운비천이, 90년대에는 원비디같은 많은 유사 드링크 제품이 출시되었으나, 박카스의 아성을 넘지 못하고 사라져 갔다.비타500마케팅강화방안 , [마케팅원론]비타 500 마케팅 강화방안경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
비타500마케팅강화방안
지난 40여년간 드링크제 부문에서 아성을 쌓아온 `박카스`를 무너뜨린 `비타 500`의 마케팅 비법이 무엇이고 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 마케팅 방안을 강구해야 할지를 연구한 보고서입니다. 동아제약이 제약업계 1위 자리를 지키는 것도 사실상 박카스가 없었다면 불가능했다.
지난 40여년간 드링크제 부문에서 아성을 쌓아온 `박카스`를 무너뜨린 `비타 500`의 마케팅 비법이 무엇이고 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 마케팅 방안을 강구해야 할지를 연구한 보고서입니다. 동아제약 측에 의하면 2003년 말 까지 팔려나간 박카스가 143억3727만병으로 알려져 있따 12㎝짜리 박카스 병을 한 줄로 세우면 지구를 43바퀴 돌고도 남을 정도이며, 매출은 2조6564억원에 이른다고 한다.
2000년대 초반 사회적으로 이른바 ‘웰빙’이라 불리 우는 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 비타민을 함유한 기능성 드링크제품들이 속속 출시되기 스타트하였고 그 중에서 비타 500의 성공적인 시장 진입으로 인하여 박카스의 40여 년 동안의 독주가 조금씩 흔들리고 있따
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1. 조사배경
1960년대 초 동아제약에서 생산하기 스타트한 박카스는 40년 넘게 기능성 음료시장에서 지존(至尊)의 자리를 지켜왔다. 박카스의 주component은 간장 기능을 improvement(개선)시켜 피로회복 效果가 있다고 알려진 ‘타우린’이다.
