[국제마케팅]국제마케팅의concept(개념)과特性,체계,발전유형,연구영역
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작성일 23-10-07 10:41
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국제marketing (international marketing)은 국경을 넘어 2개국 이상에서 행해지는 기업의 marketing 활동이라고 간단히 말할 수 있다 기업이 일국의 국내시장만을 그 marketing 활동의 대상으로 할 때 이를 국내 marketing (domestic marketing)이라 하고 국제marketing 은 해외시장, 혹은 외국시장을 marketing 활동의 대상으로 삼기 때문에 국외marketing , 해외marketing (overseas marketing) 내지 외국marketing (foreign marketin…(skip)
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국제marketing
I. 국제marketing 의 정의(定義)
기업은 현재 시장의 세계화 및 통합화로 일컫는 글로벌시대의 중심에 서 있다 각국의 소비자 기호가 점점 동질화되어가고 있고 국가 간 무역거래의 장벽이 무너지고 시장개방이 가속화되면서 세계 각국의 독립된 시장은 하나의 시장처럼 형성되고 있는 것이다. 세계시장에서의 變化와 함께 기업의 국제marketing 활동 또한 시장 environment(환경) 의 變化에 따라 다양한 형태로 발전되어 왔다. 이처럼 세계시장은 불관 십 수 년의 시간 동안 과거에 상상할 수 없을 정도로 급격하고 많은 變化를 겪어왔다. 이러한 글로벌 시장의 대표적인 예들은 세계의 젊은이들이 함께 애용하는 리바이스, 맥도날드, TGIF, 나이키, 코카콜라 등 수 없이 많다.
