[광고의concept(개념)]광고의정이와어원,광고와커뮤니케이션및마케팅
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작성일 23-08-04 20:15
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그런데 라틴어 ‘adverter’에서 기원한 영어의 advertising`은 광고세계가 복잡해짐에 따라 advertisement`, commercial`로 세분화되어 그 의미를 조금씩 달리하고 있다아 `advertising` 은 광고행위 또는 광고과정 전체를 뜻하고, advertisement`는 광고물 또는 광고 메시지를 지칭한다. 그래서 일반적으로 광고라고 하면 대개는 영어의 `adve…(省略)
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다. 즉 advertisement`는 advertising`의 하위槪念으로서 advertising`의 일부를 말한다.
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광고의 槪念
1) 광고의 어원
광고는 영어로 advertising`인데, 이 말은 라틴어의 adverter 라는 말에서 나온 것으로 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다`, `마음을 어디로 향하게 한다`라는 뜻을 가지고 있다아 독일어와 불어에서는 `Die Reklame`와 `Re` clame` 인데, 이 말의 뜻은 `부르짖다`라는 의미를 지닌 라틴어 `Clamo` 에 그 어원을 둔 것으로 `반복하여 부르짖다`라는 말이다. 따라서 광고라는 말을 그 어원적으로 종합하면 `반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것`이라고 할 수 있다아 이 같은 광고의 어원적인 뜻은 오늘날 광고가 소비자들의 주의를 끌기 위해 갖가지의 광고기법을 동원하는 것과 무관하지 않다.
