[논문] 광고모델의 理論(이론)적 고찰
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작성일 23-07-14 23:02
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다시 말해 유명인 모델을 광고에 등장시키는 것은 사람들의 관심을 끌고 상품에 대…(skip)
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[논문] 광고모델의 理論(이론)적 고찰
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다.
우리나라의 경우 광고모델의 사용빈도를 조사한 한 연구에 의하면 하루에 방영되는 TV 광고 중 모델이 등장하는 광고가 80%를 차지하며, 그 중 유명탤런트나 인기 연예인이 출연하는 광고가 68%가 되고 있다고 한다.
이와 같이 광고에 유명인 모델을 등장시키는 이유는 여러가지가 있으나 기존에 형성되어 있는 유명인의 권위, 인기, 친근성, 호의 등을 제품의 가치제시에 도입함으로써 광고 목표(goal)를 일거에 달성시키자는 목적에서이다.
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레포트/경영경제
광고모델의 이론(理論)적 고찰
광고의 매개로서 인간모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것자 거의 매를 같이하고 있으며, 이는 기업이 직접 소비자를 설득하는 것이 아니라 특정한 인물(광고모델)로 하여 간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도, 이해도, 신뢰도 등을 증가시키려는 한 방법에서 비롯됐다고 한다.
