[경영전략(strategy)] 광동제약 비타500의 경영전략(strategy)과 성공요인
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작성일 23-02-21 20:39
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우리 몸에 쓰이고 남은 비타민C는 축적되지 않고 소변과 함께 배출되기 때문에 지속적인 섭취가 필요하다.
광동제약의 비타500은 국내 최초로 개발된 마시는 비타민C 함유 드링크로서 시판되자마자 비타민 시장과 드링크 시장의 간판 품목으로 성공한 상품이다. 육식과 인스턴트식품 비중이 높아진 현대인에게 하루에 필요한 비타민을 섭취하기 위해 5차례(次例) 이상 채소나 과일을 먹어야 하는 번거로움을 말끔히 해소 시킨 것이 비타500의 인기 비결로 보인다. 비타500에 들어있는 비타민C 700㎎은 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 정도로 그 양이 상당하다. 출시 연도(2001)에 비타500의 매출 비중이 전체 매출의 5%에 불과하던 것에 반하여, 지금은 전체 매출의 25%를 차지하는 것으로 나타났다. 광동제약에서 현재 생산하고 있는 일반의약품, 전문의약품, 드링크, 건강보조식품, 다이어트식품, 영양보충식품, 홍삼인삼제품 등을 모두 고려한다면 25%는 매우 큰 수치라고 할 수 있따 범주를 드링크에만 한정한다고 하더라도 광동제약에서 생산하고 있는 드링크 총23가지 중 한 상품이 회사 전체 매출의 25%를 차지 한다는 것에 놀라지 않을 수 없다.
마케팅전략, 블루오션, 광고전략, 브랜드마케팅
3. 환경 분석
광동제약 사업보고서
레포트 > 사회과학계열
www.seri.org
광동제약 ‘비타 500’의 성공요인 - 라이터스 편집부, 2006
www.ekdp.com
4. 경쟁사분석
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다. 비타민C가 유해 산소인 활성 산소의 생성과 활동을 차단해 세포 건강을 유지하는 주요 영양소라는 것은 잘 알려진 사실이다. 6. 비타500 경영戰略
1. 광동제약 소개
블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006
[참고data(자료)]
비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략(strategy) - 김상호, emars, 2005
www.mk.co.kr
액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다는 advantage을 지닌 것이 특징이다. 스피드를 추구하는 현대인에게 몸에도 좋고 입맛에도 딱 들어맞는 다는 점이 비타 500이 계속적으로 성장 가능한 요인으로 분석된다.
www.nso.go.kr
2. 비타500 소개
순서
www.healthkorea.ne.kr
7. 비타500 성공요인
www.fnnews.com
대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
Nomad Strategy 비타500 신화의 비밀 - 최수부, 김현식, 정완진, 라이트북닷컴
www.bacchusd.com
www.korchambiz.net
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
www.dt.co.kr
비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006
[경영전략(strategy)] 광동제약 비타500의 경영전략(strategy)과 성공요인
www.hankyung.com
5. SWOT 분석
설명
8. 향후 improvementmeasure(방안)
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광동제약 비타500의 경영전략과 성공요인에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.ekdp.com www.vita500.com www.bacchusd.com www.healthkorea.ne.kr www.korchambiz.net www.seri.org www.nso.go.kr www.fnnews.com www.dt.co.kr www.hankyung.com www.mk.co.kr 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007 비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006 광동제약 ‘비타 500’의 성공요인 - 라이터스 편집부, 2006 대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006 블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006 비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략 - 김상호, emars, 2005 Nomad Strategy 비타500 신화의 비밀 - 최수부, 김현식, 정완진, 라이트북닷컴 광동제약 사업보고서
광동제약 비타500의 경영전략(strategy)과 성공요인에 대한 A+ 보고서
비타500의 또 다른 특징은 카페인이 없고 오랜 연구와 투자를 거쳐 소비자 취향에 맞는 탁월한 맛과 향을 선보였다는 점이다.
광고비 지출 현재상황에서도 알 수 있듯이 광동제약 내에서 비타500의 비중은 매우 크다.
