스포츠 마케팅 심화과정
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작성일 23-01-30 13:10
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6. 라이센싱과 머천다이징
◆ 시장조사 및 目標(목표)설정
포지셔닝
설명
1. 전략적 스포츠 marketing 기획
8. 알아야 할 실무 법률
다.
어떠한 시장을 결정할 것인가 즉 표적 시장을 결정하는데 다음과 같은 과정을 거친다.
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
9. 스포츠marketing 전문가 활동영역
위협(Threats)
시장세분화
·촉진(Promotion)이란 스포츠 marketing 전략가운데 가장 중점이 되는 것으로 소비자들에게 알리고 관심을 갖게 하는 모든 활동을 말한다.
- 표적시장 선택(Target Markets) : 세분화된 시장중 필요한 시장을 선택 하는 것
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주관적 대상
순서
10. 스포츠marketing 대행사
1. 전략적 스포츠marketing 기획
4P란 Product(상품), Pricing(가격), Place(경로), Promotion(촉진)을 말한다.
- 포지셔닝(Positioning): 선택한 시장에서 경쟁사와 차별을 두는 것
스포츠 마케팅 심화과정
기회(Opportunites)
SWOT分析(분석) - 강점(Strengths)
스포츠마케팅 스포츠 에이전트 Ambush 마케팅 선수보증광고 / (스포츠 마케팅)
S,W는 내부상황 O,T는 외부상황을 나타낸다. 촉진수단으로 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등이 있다
7. 스포츠marketing 과 미디어
marketing 기획에서 가장 먼저 해야 할 일은 시장을 조사하는 것이다.
상품과 관중이 분리되지 않는다.
◆ marketing 전략수립에서 고려해야 할 사항 - 외부 상황 요인, 내부 상황 요인
스포츠마케팅 스포츠 에이전트 Ambush 마케팅 선수보증광고 / (스포츠 마케팅)
레포트 > 사회과학계열
무형의 상품
目標(목표)설정
스포츠마케팅 스포츠 에이전트 Ambush 마케팅 선수보증광고
◆ 4P 전략
3. PR
11. Ambush marketing
2. 실행과 평가
目標(목표)설정(Market Selection)
· 스포츠 상품의 특징은
시장조사(Marketing Research)
약점(Weakness)
문제설정 → 계획수립 및 조사실시 → 分析(분석) 및 해석 → 보고서 작성
13. TOP 프로그램(program])
4P중 가장 중점이 되는 것은 Product이다.
12. 선수보증광고
생산과 소비가 동시에 이루어짐
- 시장세분화(Market Segmentation) : 소비자들에 대한 시장을 세분화할 때 누가, 언제, 왜, 어떻게 등을 기초로 한다.
