미국여행도매업자의 한국 관광이미지에 관한 실증적 연구
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작성일 23-01-06 22:53
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관광목적지로서의 한국의 이미지상의 또 하나의 커다란 문제가되는점 은 관광지로서의 差別(차별) 적 이미지가 미약하다는 것이다. 한국에 대한 이러한 부정적인 이미지를 불식시키기 위해서는 한국의 文化(culture) 유산, 친절성등의 긍정적인 면에 대한 적극적인 홍보 및 이에 대한 다양한 정보를 제공하는 동시에 광고활동을 강화함으로써 소비자가 한국에 관심을 갖도록 하는 것은 물론 한국을 바로 알도록 유도하여야 한다. 한국관광공사의 조사(미국관광시장조사 1995)에 의하면 미국의 소비자는 한국을 생각할 때 ‘한국동란과 분단’을 가장 많이 연상하고, ‘사회혼란/북한위협’등의 부정적인 면을 먼저 떠올리는 것으로 나타났다. 지리적으로 china(중국) 과 Japan 사이에 위치하여 Japan 혹은 china(중국) 아류의 이미지를 갖게되며 관광지로서의 인지도 역시 미약하여 한국 이미지의 정체성 형성에 어려움이 있다 한국 방문 유경험자의 한국에 관한 이미지는 오랜 history(역사) 의 독특한 文化(culture) , 개방적이고 따뜻한 사람들, 그리고 여행 편의성으로 평가되고 있기 때문에 이것들을 토대로 하여, 이국적이고 독특한 것을 선호하고 참여관광을 중시하는 미국인들의 취향에 맞추어 소극적 관광에서 동태적 참여관광으로의 유도를 통한 경쟁국과…(drop)
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ABSTRACT
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 관광지 이미지에 관한 theory 적 고찰
Ⅲ. 미국여행도매업자 實態 analysis Ⅳ. 실증조사
Ⅴ. analysis결과의 요약 및 시사점 Ⅵ. 결 론
참고한 문헌
한국관광상품의 경쟁력 강화를 위해서는 우선 미국 소비자들의 한국에 대한 부정적인 이미지를 불식시키는 것이 선결과제(problem)이다.
