[hot] 국내의 광고의 성공 또는 실패事例(사례)에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, …
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작성일 24-04-15 01:12
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광고학
국내의 광고의 성공 또는 실패example(사례) 에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, example(사례) 에 대한 자신의 의견을 작성하시오.
서론
국내 브랜드 포지셔닝 광고 중 가장 성공한 example(사례) 라고 생각하는 것은 야놀자의 광고라 생각한다. 야놀자는 숙박업 O2O 플랫폼으로써, ‘여기어때’와의 대대적인 경쟁을 거치면서 호텔 숙박업으로 눈길을 돌렸지만, 소셜커머스 및 대기업들과의 경쟁에서 씁쓸한 패배를 맛본 이후, 게스트 하우스 및 ‘에어비앤비’와의 경쟁을 뛰어들기 위하여 ‘잠깐 여행’ 이라는 컨셉을 미루어 나가고 있다
아래의 본론에서는 현재 야놀자가 추진하고 있는 광고의 컨셉을 살펴본 이후, 기존의 광고 컨셉을 分析하며 alteration(변화) 한 광고의 컨셉의 성공 여부를 진단하기 위하여 STP 分析을 비교해보고, 이 example(사례) 에 대한 나의 견해를 작성하도록 한다.
본론
1. 야놀자의 현 광고 컨셉
야놀자로 잠깐 여행 좀 다녀올게요https://www.you
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