광고표현과文化(문화)적특성(特性)
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작성일 24-01-27 03:13
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레포트/경영경제
순서
다.
서는 권위주의적 성격이 결부된 형식적인 전달방식이 사용되고 있다 이화자. 광고발달사 p194 참고
. 이러한 광고는 제품의 특징과 장점(長點)을 직설적으로 표현하는 미국의 광고와는 달리 표현이 구체적이지 못하고 감정에 소구하는 경우가 대부분이라는 특징이 있따
이러한 한국의 광고와는 반대로 합리적이고 이성적인 미국의 개인주의적 文化(culture) 가 반영된 자기 주장이 강한, 우회적 표현이 아닌 직설적 표현으로 제품의 U S P (unique selling proposition)를 알리는 hard-sell 광고가 미국의 文化(culture) 적 特性(특성)을 반영하고 있다 할 수 있따
하지만 日本 의 광고는 감정 소구적이며 기업의 신뢰도를 높이는 데에 초점을 둔다는 점에서는 한국의 文化(culture) 적 가치를 반영한 한국의 광고와 비슷한 면이 있으나 미국의 광고와 비교를 했을 때에는 제품의 특징과 장점(長點) 등 제품의 속성을 전달하는데 목적을 둔 미국의 광고와는 달리 日本 의 광고는 제품의 품질보다는 제품과 기업에 대한 호의적인 분위기를 조성하는데 초점을 둔다는 점에서 미국의 그것과는 다르다고 할 수 있따
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광고표현과文化(문화)적특성(特性)
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광고표현과文化(문화)적특성(特性)
광고표현과문화적특성에 대하여 조사하였습니다.
