세계 기업들의 스포츠 마케팅
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작성일 24-01-25 22:53
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광고도 판촉도 하지 않았던 상품의 이…(투비컨티뉴드 )
다. 실망한 나이키측은 대대적으로 펼칠 예정이었던 광고와 판촉 활동을 모두 취소해 버렸다.
그런데 매캔로는 까다로운 자신의 취향을 고집, 나이키의 주력 상품 대신 평범한 구형 테니스화를 신고 대회에 출전했다.레포트/경영경제
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-세계 기업들의 스포츠 marketing -
게토레이를 마시며 미소짓는 마이클 조단, 나이키 모자를 쓰고 멋지게 스윙하는 타이거 우즈. TV광고에서, 필드에서 접하는 이들의 모습에서 우리는 세계 기업의 다양한 marketing 전략(戰略) 을 엿볼 수 있다 경기장을 뜨겁게 달구는 스포츠 marketing 의 열기. 지금 우리의 눈과 귀를 사로잡는다. 항상 최고의 운동선수를 모델로 최첨단 스포츠화를 광고해 온 나이키는 새로 개발한 첨단 기능의 테니스화 광고를 위해 ‘코트의 악동 존 매캔로를 섭외했다.
몇 해 전 느닷없이 구식 디자인에 첨단 기술은 전혀 가미되지 않은 평범한 모델의 테니스화가 유행했던 적이 있다 제작사인 나이키조차 의아해 했던 이 사건의 뒷얘기는 더욱 흥미진진하다.그러나 매캔로가 무수한 원망을 들으며 신고 나갔던 그 평범한 테니스화가 일주일 만에 2만 켤레나 팔리는 빅히트를 기록했던 것이다.
