[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
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작성일 24-07-06 07:32
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근래에 와서는 태도에 관한 연구가 사회심리학의 영역에서 확대되어 광고, 마키팅, 선전, PR, 교육, 카운셀링, 정신의학 등 실용적인 여러분야에까지 확대되고 있다아 특히 광고와 마키팅분야에서는 소비자의 태도 및 태도變化에 관한 연구, 소비자의 상품에 대한 태도형성과 실제구매행동 사이의 상관관계, 소비자의 생활태도를 몇 개의 전형적인 라이프스타일(1ife style)로 구분하여…(drop)
2. 정교화가능성모델 (ELM)
1) ELM의 기본명제
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