[경영,경제]航空사 얼라이언스[ Alliance]조사
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작성일 23-08-28 15:37
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국가별로 취항할 노선권이 제한되어 있어 이미 취항하고 있는 航空(항공) 사들과의 제휴를 통해 영업범위를 확대하는 방식을 취한다. 또 다른 航空(항공) 사의 좌석 일부를 배정받아 판매하거나 제휴를 맺은 航空(항공) 사와 좌석을 공동판매한 후에 수익을 나누는 방식이 있다
그러나 전략(strategy)적 제휴를 통한 글로벌 얼라이언스(Global Alliance)는 두 航空(항공) 사간의 좌석공유(코드셰어)나 상용고객 우대제도 교환과 같은 단순한 航空(항공) 사간 협력 체제를 넘어 공동스케줄과 마케팅, 기술개발까지 공동으로 추진해 사실상 단일회사처럼 움직이는 다자간 기업연합체의 성격을 띤다.
현재 얼라이언스는 총 3개로 STAR ALLIANCE, SKYTEAM, ONE WORLD로 구성되어 있으며 이들 航空(항공) 동맹체가 세계 航空(항공) 시장을 주도하고 있다 이들 얼라이언스들은 회원 航空(항공) 사간 노선과 마일리지, 공항 라운지, 승무원 등을 공동 운영하고 공유함으로써 대고객 서비스 수준을 높이고 있다 뿐만 아니라 회원 航空(항공) 사를 이용해 여러 구간을 이동하는 …(drop)
2. 航空(항공) 사의 전략(strategy)적 제휴에 관한 特性
(1) 단순 노선 제휴 (route by route alliance)
(2) 포괄적 마케팅 제휴 (broad-based commercial alliance)
(3) 포괄적 지분 제휴(equity alliance)
(4) 합병 및 인수(merger & acquisition)
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