[글로벌 브랜드 strategy] 글로벌의 定義(정의) 과 글로벌 環境(환경)의 alteration(변화) 요인, 글로벌 …
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작성일 23-08-25 02:50
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[글로벌 브랜드 책략] 글로벌의 槪念과 글로벌 환경의 變化요인, 글로벌 marketing 의 advantage(장점) 과 책략 및 장애요인
목차
* 글로벌 브랜드 책략
Ⅰ. 글로벌의 槪念
1. 이념의 글로벌화
2. 기술의 글로벌화
3. 정보의 글로벌화
4. 시장의 글로벌화
Ⅱ. 글로벌 환경의 變化요인
1. 새로운 국가의 지소적인 탄생
2. 매체수의 급속한 증가
3. 인터넷(Internet)의 급속한 보급 및 발전
4. 경제의 글로벌화에 반대하는 반 세계화
Ⅲ. 구조적인 요인
1. 세계 수요의 동질화 현상
2. 비용요인
3. 경쟁요인
4. 政府(정부)의 규제
Ⅳ. 글로벌 marketing 의 advantage(장점)
1. 인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감
2. 글로벌 marketing 을 통한 marketing 의 효율화
3. 소비자 수요의 글로벌화에 신속하게 대응할 수 있다
Ⅴ. 글로벌 marketing 책략
1. 도메스틱 단계 수출 판매
2. 국제적 단계 국제 marketing
1) 단순 글로벌 marketing 책략
2) 멀티 도메스틱 marketing 책략
3. 글로벌 단계의 marketing 책략
1) 표준화 중시의 통합적 글로벌 marketing 책략
2) 현지 適應(적응)중시의 통합적 글로벌 marketing 책략
Ⅵ. 브랜드 글로벌화의 장애요인 및 marketing 믹스의 현지화
1. 부정적 원산…(skip)
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