[경영학] 빈폴마케팅
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작성일 24-05-23 11:17
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“빈폴” marketing 성공요인
1. 가격과 제품
제일모직의 빈폴은 국내 토종브랜드로서 해외브랜드를 당당히 제치고 매출액 면에서 부동의 1위를 기록하고 있다, 지난 89년 런칭 이후 98년까지 mean(평균) 매출 30%이상의 신장률로 고속 성장을 거듭했으며 2003년에는 2천500억원, 2004년에는 전년대비 12% 증가한 3천억원의 매출을 기대하고 있다아 빈폴의 성공은 우선 캐주얼 옷의 질을 대폭 향상시켰다는데 있다아 저가의 가격을 피하는 대신 노세일로 고품질, 고급이미지를 정착해 소비자의 만족은 이끌어 내는 데 성공한 것이다. 폴로와 대등한 수준의 가격 정책을 유지하고 다양한 가격의 상품 선택권을 제공하였다. 초기 시장 진입을 위하여 폴로보다 20% 낮은 가격대를 설정하였다. 고품질의 상품력으로 가격 신뢰도를 형성하려는 의도였다. 이후 품질 혁명을 통하여 브랜드 이미지를 고급화하고 가격을 상향 조정하였다. 빈폴은 시장 진입기에 “고품질, 고가(High quality, High price)”戰略을 실시하였다. 자전거를 탄 신사…(생략(省略))2. 장소( 빈폴의 철저한 그림자 입점 역발상)
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레포트/경영경제
다. 제일모직은 “브랜드 최우선”이란 원칙을 추구하고 있다아 양보다는 질이라는 생각을 가지고 브랜드의 고급화를 위해 노력한 것이다.
