marketing -처음처럼 23 23
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marketing -처음처럼 23 23
레포트/경영경제
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<목차>
대략적인 주류 산업구조
‘처음처럼’ 개발 배경 및 시장 기회
3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정
4. ‘처음처럼’ 마케팅 책략
5. 시장 성과
6. 향후 해결해야할문제와 책략 방향
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1. 대략적인 주류산업 구조
세분화 된 시장을 대상差別(차별) 화 된 제품
소주 시장
청주 시장
매실주 시장
와인 시장
진출
(1) 기업紹介(소개) ? 두산 주류 BG
(이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성현재 `처음처럼` 브랜드는 롯데 주류와 합병한 상태)
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1. 대략적인 주류산업 구조
(2) 주류 유통구조 分析(분석)
제조 업자도매상
소매상
소비자
도매상을 통해 유흥업소로 유통
슈퍼마켓 본부를 통해 가정업소로 유통
특수거래처를 통해 유통
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1. 대략적인 주류산업 구조
(3) 주류 산업시장 分析(분석) - 매출액 변화 (단위:%)
출처 - 대한주류공업협회_SLIDE_5_
(1) 소주 브랜드 별 소비자 선호…(省略)
2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회
1) Hite와 진로의 합병으로 인한 유통력 확대
2) 경쟁사 조직 안정화에 시간 필요
3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정
1) product; 마케팅 및 영업활동을 24-35세대 집중 공략
2) Place; 유흥업소가 밀집한 중심상권 집중 공략
3) Price; `참이슬`과 대비되는 저가가격 정책
4) Promotion; 대학가 캠페인이나 길거리 프로모션,
4. ‘처음처럼’ 마케팅 책략
5. 시장성과
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