[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성
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작성일 23-02-17 22:17
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첫째, 국제촉진은 국내촉진에 있어서보다 의사소통(communication)의 장벽이 존재한다.
국제촉진전략(戰略) (international promotion strategy)은 마케팅믹스의 중요한 구성요소 중의 하나이다.
셋째, 국제촉진의 경우 국내촉진보다 의사소통의 효
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촉진이란 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 신속 ․ 정확하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정이며, 현재 또는 잠재적 고객들에게 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 편익과 가치를 알려주고 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하도록 설득하는 데 있다아 따라서 촉진의 본질은 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)이라고 볼 수 있다아
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[국제촉진전략(戰略) ] 국제(글로벌)촉진의 definition 과 特性(특성)
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[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성
개념정의,특징특성,종류유형
다.
이와 같이 국제촉진은 마케팅 커뮤니케이션이라는 점에서 볼 때 국내촉진과 크게 다를 바 없으나 culture적 environment(환경) 의 차이로 인해 다음과 같은 몇 가지 特性(특성)을 갖는다.
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둘째, 전략(戰略) 적 차원에서 볼 때 촉진program의 국제이전 및 표준화문제를 들 수 있다아 국제이전이란 한 국가시장에서의 성공적인 program을 다른 해외시장으로 이전함을 뜻한다.
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예를 들어 광고의 경우 소구점, 내용, 매체, 배경 등의 구성요소 중에서 무엇을 어느 정도로 국제간에 이전시킬 것인가를 결정하는 것은 국제촉진전략(戰略) 의 주요 과제課題이다. 이러한 이전 가능성은 해외고객들의 제품에 대한 기대효용과 제품평가기준, 매체의 가용성, 촉진관련 규제, culture적 차이, 비언어적 표현수단 등에 의해 influence(영향)을 받는다.
그리고 표준화의 문제는 전 세계시장에서 같은 촉진program을 사용하는 표준화전략(戰略) 과 개별 해외시장에 각기 다른 program을 사용하는 적응화 전략(戰略) 의 선택을 말한다. <[국제촉진전략] 국제(글로벌)촉진의 개념과 특성> 작성에 도움이 되시길 바랍니다.
