[Update] [광고] TV광고의 길이효과(效果) 연구/누리망 광고의 포지셔닝과 효과(效果)
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작성일 23-01-29 20:25
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<그림 Ⅰ-7> 제품유형별 광고 길이effect(광고선호도) 153
1. 30초와 20초 광고의 차이 92
1. 인터넷과 전자우편 336
<그림 Ⅱ-22> 정보이용의 효율성과 매체이용의 신속성의 지각도 426
4. 잡지광고의 속성 302
6. 전화광고의 속성 305
3. 각 매체의 변수에 대한 평가 410
<그림 Ⅰ-44> 제품관여 유형별 광고 길이effect(광고내용 상기도) 207
<그림 Ⅱ-17> 정보의 동태성과 매체이용의 재미의 지각도 421
제6부 광고의 길이effect에 관한 실험조사
<그림 Ⅰ-39> 제품관여 유형에 따른 광고 길이effect(광고평가반응) 199
Ⅱ. 조사결과 109
Ⅲ. 인터넷광고와 기존 광고매체와의 비교 297
<그림 Ⅰ-20> 광고길이에 따른 광고소구성 평가반응 171
1. 광고크기에 따른 광고effect 연구 398
2. 인터넷과 가상 사회 348
인터넷광고 tv광고 통신매체 인쇄매체 방송매체 등 비교분석하여 가장효과적인 광고가 무엇인지에 대한 보고서
<그림 Ⅱ-18> 정보의 동태성과 매체이용의 편리성의 지각도 422
<그림 Ⅱ-5> 아마존의 홈페이지 310
Ⅰ. 광고매체로서의 인터넷 377
<표 Ⅱ-12> 최종分析에 사용된 구성concept(개념)과 지표 469
Ⅴ. 인터넷과 전자상거래 342
대한 의견 116
<표 Ⅱ-5> 월드와이드 웹 광고시장 384
5. DM광고의 속성 303
<그림 Ⅱ-27> 방송매체 대(對) 인터넷평가 비교(광고회사) 433
<표 Ⅱ-11> 각 요인별 적재량(외국 대학생) 455
Ⅲ. 실험조사 설문지 259
<표 Ⅱ-10> 각 요인별 적재량(광고회사) 439
4. 응답자의 광고관심도에 따른 광고상기도 210
표order (차례)
<그림 Ⅱ-43> 정보이용의 효율성과 정보매체와의 Interface의 지각도 459
3. 웹 사이트 광고전략(strategy) 396
<그림 Ⅱ-34> 매체이용의 편리성과 매체이용의 신속성의 지각도 444
Ⅰ. 인터넷마케팅 321
2. 골드뱅크 356
<그림 Ⅱ-13> 방송매체 대(對) 인터넷평가 비교(한국 대학생) 411
Ⅵ. 실험연구의 결과요약과 해석 223
<그림 Ⅱ-31> 정보이용의 효율성과 매체이용의 편리성의 지각도 441
<표 Ⅱ-6> 인터넷광고의 특징 389
Ⅲ. 조사의 conclusion(결론) 125
<표 Ⅱ-1> 미국 매체들의 광고가격 비교 306
<표 Ⅱ-21> 외국 대학생의 인터넷 대비 신문의 長點과 단점 480
<그림 Ⅱ-36> 종합 요인分析 별그림(광고회사) 446
<그림 Ⅱ-50> 주요 파라미터의 추정치 471
<그림 Ⅱ-26> 종합 요인分析 별그림(한국 대학생) 430
설명
<그림 Ⅰ-17> 제품유형별 광고 길이effect(구매관심도) 166
<그림 Ⅰ-19> 응답자별 광고 길이effect(구매관심도) 168
<그림 Ⅰ-43> 제품유형별 광고 길이effect(광고내용 상기도) 206
<그림 Ⅰ-42> 광고유형별 광고 길이effect(광고내용 상기도) 205
2. 인터넷마케팅의 effect 324
Ⅲ. 인터넷광고와 월드와이드 웹 384
(광고 흥미유발성 평가) 186
4. 전반적인 편집유형 및 성향 102
<그림 Ⅱ-47> 매체이용의 효율성과 정보매체와의 Interface의 지각도 463
1. 광고길이 alteration(변화) 에 따른 광고effect의 alteration(변화) 109
<표 Ⅰ-3> 광고길이를 15초에서 20, 30초로 늘일 경우, 광고effect
<그림 Ⅱ-23> 매체이용의 재미와 매체이용의 편리성의 지각도 427
3. 연구분야 3의 연구문제들 36
1. 연구분야 1의 연구문제들 35
<그림 Ⅰ-31> 각 유형에 따른 광고 길이effect
제5부 실증연구
제2부 인터넷마케팅의 상황 및 현실적 함의
<표 Ⅱ-16> 국내 대학생의 인터넷 대비 라디오의 長點과 단점 476
2. 인터넷광고의 수단들 393
제7부 부록
<그림 Ⅱ-21> 정보이용의 효율성과 매체이용의 편리성의 지각도 425
제1부 뉴미디어 및 인터넷의 환경과 상황 分析
Ⅱ. 매체간 비교分析을 위한 concept(개념)적 틀 292
<그림 Ⅱ-40> 정보이용의 효율성과 매체이용의 편리성의 지각도 456
<그림 Ⅱ-39> 통신매체 대(對) 인터넷평가 비교(외국 대학생) 454
<그림 Ⅱ-46> 정보의 쌍방향성과 정보매체와의 Interface의 지각도 462
7. 기존 광고매체와의 가격 비교 306
<표 Ⅱ-27> 외국 대학생 속성별 인터넷 대비 각 매체의 평가 484
제4부 인터넷광고의 특징과 고려 사항
2. 라디오광고의 속성 299
<그림 Ⅰ-8> 제품관여별 광고 길이effect(광고선호도) 155
1. 인터넷광고의 effect조사 466
￭ 참고 문헌 268
제3부 광고회사의 대안
<표 Ⅰ-24> 제품유형별 광고 길이effect 변량分析 결과 요약(平均(평균)값) 197
<그림 Ⅰ-23> 각 유형별 광고 길이effect(광고 이해용이성 평가) 176
<그림 Ⅱ-44> 매체이용의 편리성과 정보매체와의 Interface의 지각도 460
2. 광고평가반응의 총체적 分析 190
<그림 Ⅰ-11> 광고유형별 광고 길이effect(상표선호도) 158
3. 상표선호도 157
인터넷광고의 포지셔닝과 effect
<표 Ⅰ-11> 경쟁사 광고와의 인접을 피하기 위한 조치 118
1. 상황 41
<표 Ⅱ-2> 국내 인터넷 쇼핑몰의 구축 상황 344
2. 광고판매단위 길이 및 요금 114
<그림 Ⅰ-6> 광고유형별 광고 길이effect(광고선호도) 152
<그림 Ⅱ-52> 광고effect 分析을 위한 구조등식 모형 490
<그림 Ⅱ-14> 인쇄매체 대(對) 인터넷평가 비교(한국 대학생) 413
Ⅱ. 한국 대학생 대상 설문의 던칸테스트 503
<그림 Ⅱ-3> 인터넷의 등장에 의한 마케팅 커뮤니케이션 모형 295
<그림 Ⅱ-10> 세이브사(社)의 인터넷 홈페이지 357
1. 조사1: 기존 매체와 인터넷의 관계에 관한 조사 405
5. 지각도의 측정 420
<표 Ⅰ-20> 연구에 사용된 종속변인 요약 142
<그림 Ⅱ-28> 인쇄매체 대(對) 인터넷평가 비교(광고회사) 435
<그림 Ⅰ-14> 응답자별 광고 길이effect(상표선호도) 162
3. 통합성 312
Ⅰ. 실험조사의 목적 131
TV광고 광고 인터넷광고 포지셔닝효과
Ⅰ. 설문조사 설문지 249
<그림 Ⅰ-22> 광고길이에 따른 이해용이성 평가 175
1. 광고평가반응 171
<그림 Ⅱ-32> 정보이용의 효율성과 매체이용의 신속성의 지각도 442
순서
2. 기업과 보완자의 관계 368
제3부 문헌연구
<표 Ⅰ-10> 경쟁사 광고와의 인접방영 문제 118
1. 광고환경 49
6. 종합 요인의 分析 430
Ⅱ. 광고의 내용分析 코딩표 256
<그림 Ⅰ-32> 광고길이에 따른 광고호감성 평가반응 187
1. 기본실험설계 132
2. 인터넷과 유즈넷광고 329
3. 20초와 15초 광고의 차이 99
<그림 Ⅰ-2> 광고길이에 따른 광고돌출도 145
<표 Ⅰ-12> 15초 광고블록 속의 30초 광고의 돌출effect 119
(광고 흥미유발성 평가) 183
1. 인터넷마케팅의 특징 322
<그림 Ⅱ-45> 정보의 쌍방향성과 매체이용의 효율성의 지각도 461
<표 Ⅰ-17> 주의력 높은 TVprogram 뒤에 적합한 광고길이 124
제2부 연구분야 및 연구문제
<표 Ⅱ-24> 외국 대학생의 인터넷 대비 라디오의 長點과 단점 482
<표 Ⅱ-18> 국내 대학생의 인터넷 대비 전화의 長點과 단점 477
<그림 Ⅱ-42> 정보이용의 효율성과 매체이용의 효율성의 지각도 458
<그림 Ⅰ-46> 2회, 4회 반복노출 후 광고 길이effect 214
<표 Ⅱ-20> 국내 대학생 속성별 인터넷 대비 각 매체의 평가 479
<그림 Ⅰ-10> 광고길이에 따른 상표선호도 157
Ⅳ. 인터넷과 전자우편 336
<그림 Ⅰ-3> 광고유형별로 본 광고 길이effect(광고돌출도) 146
<그림 Ⅱ-19> 정보의 동태성과 매체이용의 신속성의 지각도 423
Ⅳ. 광고특징에 따른 광고effect 연구 398
2. 광고/소비자 내적 요인 69
Ⅱ. 실증연구 2 432
제1부 문제제기 및 연구목적
<표 Ⅱ-25> 외국 대학생의 인터넷 대비 전화의 長點과 단점 482
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<그림 Ⅰ-35> 제품관여별 광고 길이effect(광고호감성 평가) 189
Ⅲ. 연구결과 I 145
<표 Ⅰ-13> 15, 20, 30초 광고의 제작관행 120
<그림 Ⅱ-48> 종합 요인分析 별그림(외국 대학생) 464
<그림 Ⅰ-49> 제품관여 유형별 반복노출 effect 220
<표 Ⅰ-25> 제품유형별 광고 길이effect 변량分析 결과 요약(F, p값) 197
<그림 Ⅰ-36> 광고 1, 2집단에서의 광고길이에 따른 광고평가반응 191
<표 Ⅱ-26> 외국 대학생의 인터넷 대비 DM의 長點과 단점 483
Ⅱ. 각 연구분야에 따른 연구문제들 35
Ⅰ. 서론 289
레포트 > 기타
4. 인지적 vs 감정적 반응측정 85
1. 국내 전자상거래 상황 342
<그림 Ⅰ-4> 제품유형별로 본 광고 길이effect(광고돌출도) 148
4. 집단 분산分析 417
<그림 Ⅰ-16> 광고유형별 광고 길이effect(구매관심도) 165
<표 Ⅰ-18> 실험설계 133
<표 Ⅰ-4> 광고길이에 따른 광고effect 차이 내용 111
<그림 Ⅱ-4> 알타비스타의 현대전자 광고 309
<그림 Ⅰ-24> 광고길이에 따른 광고정보성 평가반응 178
Ⅲ. 실증연구 3 448
Ⅱ. 인터넷광고의 유형 379
7. 시간의 일치성 318
<그림 Ⅰ-33> 광고유형별 광고 길이effect(광고호감성 평가) 187
<그림 Ⅰ-18> 제품관여별 광고 길이effect(구매관심도) 167
<표 Ⅱ-8> 인터넷의 사용용도 407
2. 30초와 15초 광고의 차이 96
3. 광고길이와 운영 117
<표 Ⅱ-15> 국내 대학생의 인터넷 대비 TV의 長點과 단점 476
제7부 요약 및 conclusion(결론)
<그림 Ⅱ-9> 골드뱅크의 인터넷 홈페이지 356
Ⅱ. 광고effect의 theory 적 배경 47
5. 광고길이와 방영상황 123
<그림 Ⅰ-41> 광고길이에 따른 광고내용 상기도 204
5. 저렴한 비용 316
<그림 Ⅰ-28> 광고길이에 따른 광고 흥미유발성 평가 183
<표 Ⅰ-19> 실험 광고물과 유형 분류 137
2. 연구분야 2의 연구문제들 36
2. 실험 참가자, 종속변인 및 절차 134
<그림 Ⅰ-1> 실험 절차 요약 135
<표 Ⅰ-26> 제품관여 유형에 따른 광고 길이effect(기존제품) 200
<그림 Ⅱ-49> 연구의 theory 적 구조 467
Ⅳ. 외국 대학생 대상 설문조사 分析결과 521
Ⅶ. 외국 대학생 대상 설문지 558
Ⅵ. 인터넷마케팅 광고의 事例 352
Ⅰ. 연구의 요약 및 논의 233
<표 Ⅰ-9> 유리한 광고위치 117
<그림 Ⅱ-1> 신 기술의 위협 290
제6부 conclusion(결론)
<표 Ⅱ-7> 표본의 인구통계학적 특징 406
<그림 Ⅱ-25> 매체이용의 편리성과 매체이용의 신속성의 지각도 429
<그림 Ⅱ-35> 매체이용의 재미와 매체이용의 신속성의 지각도 445
<표 Ⅱ-9> 각 요인별 적재량(한국 대학생) 418
<그림 Ⅰ-37> 광고유형별 광고 길이effect(광고평가반응 전체) 193
3. 관여도에 관한 연구 401
3. 신문광고의 속성 300
[광고] TV광고의 길이효과(效果) 연구/누리망 광고의 포지셔닝과 효과(效果)
Ⅰ. 15초, 20초, 30초 광고상황 및 광고 길이effect 논의의 배경 41
<그림 Ⅱ-24> 매체이용의 재미와 매체이용의 신속성의 지각도 428
￭ 참고문헌 563
<표 Ⅰ-7> 20초를 기본 판매단위로 할 경우, 60초 광고주에 대한
3. 실험 광고물 및 program 137
Ⅲ. 인터넷광고의 마케팅적 활용 331
<표 Ⅰ-28> 광고관심도에 따른 광고내용 상기도의 변량分析 결과 210
2. 종합 요인의 分析 464
합당한 할인 혜택 115
(광고 흥미유발성 평가) 184
<표 Ⅱ-19> 국내 대학생의 인터넷 대비 DM의 長點과 단점 478
4. 연구분야 4의 연구문제들 37
Ⅱ. 연구의 문제와 한계점 244
2. 광고선호도 150
Ⅰ. 연구목적 및 방법 91
4. 연결성 314
1. 인터넷광고의 특징 388
<표 Ⅰ-8> 광고밀집현상 해소를 위한 20초 판매단위로의 전환에
2. 광고 길이effect 연구 44
<표 Ⅰ-14> 광고길이에 따른 바람직한 광고유형 121
1. 배너광고와 타겟광고 380
증대 여부 110
Ⅴ. 연구결과 Ⅰ과 Ⅱ의 비교分析 212
Ⅱ. 인터넷광고 325
Ⅲ. 광고회사 대상 설문의 던칸테스트 512
1. 인터넷광고 325
2. 종합 요인의 分析 446
<그림 Ⅰ-48> 제품유형별 반복노출 effect 218
<표 Ⅱ-23> 외국 대학생의 인터넷 대비 TV의 長點과 단점 481
<그림 Ⅰ-15> 광고길이에 따른 구매관심도 163
2. 이메일의 마케팅적 활용 340
<그림 Ⅰ-27> 각 유형별 광고 길이effect(광고정보성 평가) 182
<그림 Ⅱ-29> 통신매체 대(對) 인터넷평가 비교(광고회사) 437
<표 Ⅰ-2> TV 광고길이 축소 편집의 유형 103
Ⅴ. 실증조사 1을 위한 설문지 540
3. 기업과 공급자의 관계 370
<그림 Ⅱ-6> 소비자의 반응단계와 촉진수단의 관계 315
1. 하이퍼 시스템 353
<그림 Ⅱ-8> 하이퍼네트 코리아의 인터넷 홈페이지 355
<표 Ⅱ-4> 1천만원으로 할 수 있는 광고횟수 비교(제작비 별도) 377
/ ’97 광고관련 연구지원사업 선정 논문
<그림 Ⅱ-11> Co-opetition의 分析틀 363
<표 Ⅰ-27> 제품관여 유형에 따른 광고 길이effect(신제품) 200
Ⅱ. 연구방법 및 실험설계 132
<그림 Ⅱ-12> 매체 산업의 일반구조 366
<그림 Ⅱ-30> 정보이용의 효율성과 매체이용의 재미의 지각도 440
Ⅳ. 조사4: 인터넷광고의 effect에 관한 조사 466
4. 기업과 고객의 관계 371
<그림 Ⅱ-15> 통신매체 대(對) 인터넷평가 비교(한국 대학생) 415
4. 실험변인들의 처치와 측정 139
제4부 광고내용 分析
그림order (차례)
2. 배너광고 형식 382
<표 Ⅰ-22> 광고유형별 광고 길이effect 변량分析 결과(平均(평균)값) 194
가장효과(效果)적인 광고가 무엇인지에 대한 보고서
<표 Ⅱ-13> 연구모형의 경로 검토 및 모형의 적합도 지수 470
2. 매체간 평가 408
Ⅰ. 광고회사 상황 361
<표 Ⅰ-6> 광고판매단위 선호비율 114
Ⅳ. 인터넷의 본질적 속성 과 이에 따른 광고의 의미 307
<그림 Ⅰ-13> 제품관여별 광고 길이effect(상표선호도) 160
Ⅵ. 실증조사 2를 위한 설문지 546
Ⅳ. 연구결과 Ⅱ 170
1. 광고돌출도(saliency): 비보조 상표명상기 145
제8부 부록
<그림 Ⅱ-2> 전통적 불특정 다수에 대한 매체 모형 293
<그림 Ⅱ-33> 매체이용의 재미와 매체이용의 편리성의 지각도 443
<표 Ⅰ-1> 브랜드 정보처리의 선행요소 및 결과 86
<그림 Ⅰ-21> 각 유형별 광고 길이effect(광고소구성 평가) 172
Ⅲ. 연구의 한계 494
1. 기업과 경쟁자의 관계: 기존 매체사와 동일한 매체사간의 관계 365
Ⅰ. 매체간 광고의 경쟁을 위한 시사점 475
4. 광고길이와 광고목표(目標) 120
<그림 Ⅱ-51> 주요 파라미터의 t값 471
<표 Ⅰ-15> 40초 광고의 적정용도 122
<그림 Ⅰ-12> 제품유형별 광고 길이effect(상표선호도) 159
<그림 Ⅰ-47> 광고유형별 반복노출 effect 216
2. 국제화 309
Ⅰ. 연구분야 34
<표 Ⅰ-23> 광고유형별 광고 길이effect 변량分析 결과(F, p값) 194
<그림 Ⅰ-45> 응답자별 광고 길이effect(광고내용 상기도) 208
<그림 Ⅰ-34> 제품유형별 광고 길이effect(광고호감성 평가) 188
<그림 Ⅰ-25> 광고유형별 광고 길이effect(광고정보성) 180
<그림 Ⅰ-26> 제품유형별 광고 길이effect(광고정보성) 180
<표 Ⅱ-22> 외국 대학생의 인터넷 대비 잡지의 長點과 단점 480
Ⅰ. 실증연구 1 405
<표 Ⅰ-21> 제품관여에 따른 광고 길이effect(광고돌출도) 149
누리망 광고 tv광고 통신매체 인쇄매체 방송매체 등 비교analysis(분석) 하여
<그림 Ⅱ-20> 정보이용의 효율성과 매체이용의 재미의 지각도 424
Ⅲ. 비즈니스의 정이 373
Ⅱ. 分析결과 92
<표 Ⅱ-3> 가상 사회의 매출을 늘리는 요인 351
<그림 Ⅰ-30> 제품유형에 따른 광고 길이effect
2. 그림광고/문자광고의 effect 연구 400
<그림 Ⅱ-38> 인쇄매체 대(對) 인터넷평가 비교(외국 대학생) 451
3. 광고내용 상기도 204
<그림 Ⅰ-40> 응답자별 광고 길이effect(광고평가반응) 202
1. 조사2(광고회사 종사자)의 결과 432
1. 쌍방향성(two-way)과 상호작용성(interactivity) 308
<그림 Ⅱ-37> 방송매체 대(對) 인터넷평가 비교(외국 대학생) 449
<표 Ⅰ-5> 유리한 광고길이 선택방법 112
Ⅱ. 패러다임의 적용(Co-opetition의 적용) 363
<그림 Ⅱ-7> 전통적인 마케팅과 인터넷마케팅과의 비교 352
제5부 광고주 및 광고회사 실무자들의 의견조사
Ⅰ. 응답자의 속성 (학생) 499
Ⅰ. 조사목적과 조사방법 107
<그림 Ⅰ-5> 광고길이에 따른 광고선호도 150
Ⅱ. 인터넷광고의 effect 증대를 위한 시사점 489
<표 Ⅱ-14> 국내 대학생의 인터넷 대비 신문의 長點과 단점 475
1. TV광고의 속성 297
3. 광고effect 측정요인 80
<표 Ⅰ-16> 재핑(zapping)을 피하기에 유리한 광고길이 123
1. 조사3(외국 대학생)의 결과 448
6. 재미 317
<표 Ⅱ-17> 국내 대학생의 인터넷 대비 잡지의 長點과 단점 477
4. 구매관심도 163
<그림 Ⅱ-41> 정보이용의 효율성과 정보의 쌍방향성의 지각도 457
<그림 Ⅰ-38> 제품유형에 따른 광고 길이effect(광고평가반응) 196
<그림 Ⅰ-29> 광고유형에 따른 광고 길이effect
<그림 Ⅱ-16> 정보의 동태성과 정보이용의 효율성의 지각도 420
<그림 Ⅰ-9> 응답자별 광고 길이effect(광고선호도) 156
다.
