[경영,경제] 나이키의 글로벌마케팅과 사회적 책임
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작성일 22-11-14 17:03
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[경영,경제] 나이키의 글로벌마케팅과 사회적 책임
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[경영,경제] 나이키의 글로벌마케팅과 사회적 책임
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설명
나이키의 글로벌marketing 과
사회적 책임
목 차
1. 기업 introduction
4. 아웃 소싱과 사회적 문제(과거instance(사례))
6. conclusion(결론)
5. change(변화)된 태도와 change(변화)된 marketing 활동
3. NIKE marketing 활동 (글로벌 marketing 戰略)
2. 環境 analysis
기 업 소 개
establishment 자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다.
현재사업분야
(NIKE apparel, freestyle, running, beautiful, football, basketball, golf, kids)
스포츠 사업의 경쟁現況(현황)
STPanalysis - Segmentation
STPanalysis - Targeting
▶ 하나의 시장에 여러 종류의 제품을 가지고 공략.
ex) 농구화 시장에 소비자의 다양한 욕구를 충족
시켜줄 수 있는 여러 가지의 하위상표를 개발.
시장세분화
▣ 전체시장을 세분화하여 각각의 세분시장에 모두
참여
? 대기업에서 주로 사용할 수 있는 戰略.
ex) 성별(woman nike), 국가별(나이키 코리아),
세대별(나이키 키즈)에 따른 운동화 및 의류 생산.
시장전문화
STPanalysis - Positioning
강력한 브랜드 파워와 최고의 품질
많은 매장과 고가격
3. NIKE marketing 활동 (글로벌 marketing 戰略)
Just do it
Write the future
브랜드
디자인?신기술?marketing ‘3박자 신화’
- `made to move`
- 10대 ~ 20대 젊은 층 공략
- 패션브랜드로서의 나이키
- 스포츠웨어 회사에서 패션의류 회사
광 고
⑤ 후원
① TV 광고
② 신문광고
④ 옥외광고
- 지하철광고
③…(투비컨티뉴드 )
다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 처음 이었다.
