광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 influence을 주는가
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작성일 22-10-24 02:55
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PPL을 학문적으로 정이하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다.
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레포트/경영경제
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목 차
PPL의 정이
PPL 事例
PPL 효능 연구
PPL의 정이
?
PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그리고 기존의 정이들이 PPL 사용 매체를 영화 및 TV program에 한정 짓고 있는 것을 확장하여 Karrh는 대중매체 program 속에 시각적 혹은 청각적 수단을 이용하여 제품 및 브랜드를 유료로 포함시키는 것이라 정이하기도 했다. Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. 제품의 전술적 촉진을 위해 PPL을 활용했던 경우는 1945…(생략(省略))
설명
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다.
한편, 영화 등의 program 내에 배치되어 소비자들에게 노출시키고자 하는 것은 제품이라기보다는 브랜드에 가깝다고 주장하며 PPL 대신 ‘브랜드 배치(BPL；Brand Placement)’라는 용어를 사용하기도 하는데(Karrh), 오늘날의 현실적인 상황을 고려한다면 오히려 더 적절한 용어라 생각된다
PPL 事例
PPL은 상당히 오래 전부터 사용되어 왔다. 즉, 이는 최근 등장한 누리망 등 타매체에서의 PPL도 포함한다는 뜻이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 reaction 을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전술적으로 접근하려는 움직임이 활발하다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유 료 광고로 이용한다는 marketing 적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV program에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 影響을 미치는 유료의 메시지로, Baker &Crawford는 광고주로부터 제작비의 일부를 보상 받는 대가로 TV 혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것이라고 정이하기도 했다.
