X-BOX의 마케팅 전략(strategy)analysis
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작성일 24-02-06 11:24
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3. X-BOX 경쟁 열위 요인
산업구조 분석과 SWOT분석을 통해서도 알 수 있듯이 X-BOX의 부진 요인은 크게 네가지로 나눌 수 잇다.
2. 가격 경쟁력의 약세
선점 업체들의 저가격 strategy으로 가격 정책에 어려움을 겪었다. 이러한 약점이 될수 있던 처인데다 DVD를 별도 구매해야하는 등 가격경쟁력에서 밀렸다.
-실제 성능과 소비자 인식의 차이 : 적극적 브랜드 강화 strategy으로 소비자 인식 전환이 필요하다.
1. 브랜드 이미지의 약세
게임강국으로서의 이미지 뿐만 아니라 선점자인 일본의 소니의 PS 시리즈의 막강한 파워를 꺽지 못했다. X-BOX가 실제 성능이 PS 시리즈에 비해 열악하지도 않았지만 게임기에 대한 이미지를 확고히 하지 못했기 때문에 소비자들에게 어필하지 못했다. 게임과 같은 컨텐츠 분야는 결국 한번 사용해 본 구매자의 재구매를 통한 확장이 가능한…(drop)
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=>설문조사 결과
-게임 연상에 따른 국가 인지도의 후광 效果
-TV광고의 problem(문제점) : 소비자들은 광고에서 게임의 종류나 사용법을 접하지 못해 X-BOX가 게임기라는 인식이 약하다.
-소비자가 선호하는 게임 : 소비자들이 선호하는 그래픽, 디자인, 게임의 종류등을 감안한 게임의 개발이 필요하다.
