마이클 조던이 나이키를 살렸다
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작성일 24-01-04 13:45
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마이클 조던이 나이키를 살렸다
마이클 조던이 나이키를 살렸다 (허원무 지음) - 살림출판사
과거 영화, 음악, 애니메이션, 게임, 공연, 스포츠 등의 각종 엔터테인먼트 요소들은 개인에게 즐거움을 주는 오락적 역할만 제공하는 것으로 인식되어 왔다. 게다가 최근에는 비(非)엔터테인먼트의 경영분야, 특히 marketing 에 접목되면서 이용분야의 폭이 확대되고 있는 상황이다. 그러다가 그 규모가 커지고, 사람들의 일상과 경제에서 중요한 위치를 차지하게 됨에 따라 거대한 산업의 모습으로 탈바꿈했다.
성공적인 엔터테인먼트 marketing 을 펼치기 위해서는 경쟁력 있는 엔터테인먼트 요소를 경쟁사보다 먼저 선점하고, 이를 장기적으로 보유할 수 있는 노력이 요구된다 이를 위해서는 엔터테인먼트 콘텐츠 보유 기업 및 관련 업체와의 장기적이고 우호적인 유대를 맺는 것이 매우 중요하다.
레포트/경영경제
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