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작성일 23-12-28 02:21

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問題點 요약

목적- market

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설명
다.

내가 삶의 주인공, 남과 다른 도전 선호, 광고 미디어에 민감

20대 초반

여가 중시, 쇼핑, 유행에 민감, 체험중시

20대 후반

자신만의 스타일 추구, 외모 투자

경제성, 혜택 추구, 실용성 중시, 사회와 타협 및 순응

가족 관계 중시, 자신의 가치에 투자, 돈, 재테크 관심 高

건강에 대한 관심 高, 변화에 둔감, 관습,권위 중시

악세서리 전략(strategy)

로고를 활용한 디자인을

악세서리 전략(strategy)

타겟층 : 20대~30대 초반

다양한 매체 활용 efficacy적

해지스 프로모션전략(strategy)

드라마 협찬 : 추구하는 이미지와 어울리는 프로그램(program]) 에 협찬

TV 매체 협찬

해지스 프로모션전략(strategy)

→ 의류매장에 액세서리도 같이 진열하게 되면 하나의 카테고리의 성장만으로 다른 카테고리 또한 상승efficacy를 볼 수 있음

해지스 프로모션전략(strategy)

모델 섭외 헤지스 상징인 ‘개’와 워킹 → 사람들의 시선을 쉽게 유도함으로써

헤지스를 알릴 수 있는 계기, SNS를 통한 전파

요즘 소비자 광고에 능동적으로 참여하는 것을 선호

이벤트 프로모션

해지스 프로모션전략(strategy)

낮은 시長點유율

인지도 상승

시장 점유율 상승에 긍정적 influence

Q & A

2013.07.14 서울 경제 뉴스

보통 concentrated marketing에서 처음 하여, differentiated marketing으로 가는 식으로, 한 두 개의 제품에 집중하여 성장을 한 이후, 다른 제품군으로 확장하는 식으로 진행하는 것이 좋은데, 헤지스는 초기부터 다양한 제품군을 판매하면서 집중력을 갖지 못하여 서브 브랜드들의 인지도가 낮아지는 결과를 가져왔습니다.

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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
INDEX

1. 해지스 브랜드紹介

2. 해지스 STP 分析

3. 해지스 마케팅 4P전략(strategy)

4. 경쟁사 分析

빈폴
폴로

5. 헤지스 SWOT 分析

6. 해지스의 問題點分析

7. 해결전략(strategy)제안

8. 악세서리 전략(strategy)

9. 해지스 프로모션전략(strategy)

TV 매체 협찬
디스플레이
이벤트 프로모션

10. 결론

_SLIDE_3_

해지스 브랜드紹介

2000년 LG패션에서 런칭

귀족적인 감각의

트래디셔널 캐주얼 브랜드

빈폴, 폴로와 함께

국내 3대 T.D 의류브랜드

_SLIDE_4_

해지스 STP 分析

Segmentation

가격, 나이별

Targeting
20~30대 초반, 중고가
Positioning
준프리미엄 브랜드.

클래식을 기반으로 모던한 가치 제안

_SLIDE_5_

해지스 마케팅 4P전략(strategy)

Product 남성복으로 런칭 이후 ‘패밀리 브랜드’로 확장

현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리, 애견의류로 라인 확장

P…(생략(省略))

번호	제목
13553	windows 95에 대한 보고서
13552	[사회체육개론]1)사회체육의 본질 및 기능에 대하여, 2)사회체육의 참가요인에 대하여, 3)사회체육의 영역중…
13551	오늘의 교육 문제와 그 해결책 - 공교육과 사교육
13550	[사회복지] 이타주의
13549	다국적기업과자본주의구조의변화
13548	학교가 무너지고 있다
13547	산업재해발생시재해보상의 방법 및 절차전반에 대하여 - 재해보상의 방법 및 절차에 대하여
13546	갈등theory(이론)
13545	[단체급식관리] 단체급식소에서의 최근 식중독 동향조사 단계별 식중독의 대처measure(방안)
13544	실학사상과 김정희의 실사구시
13543	[산재保險] 산재保險의 concept(개념) 특징 現況 necessity need 결점 및 improveme…
13542	靑少年(청소년) 성매매와 대처방법
13541	반전 증폭기(inverting amplifier)
열람중	HAZZYS 해지스 브랜드analysis(분석) 과 marketing SWOT,STP,4P戰略analy…
13539	음식 쓰레기

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問題點 요약

목적- market

내가 삶의 주인공, 남과 다른 도전 선호, 광고 미디어에 민감

20대 초반

여가 중시, 쇼핑, 유행에 민감, 체험중시

20대 후반

자신만의 스타일 추구, 외모 투자

경제성, 혜택 추구, 실용성 중시, 사회와 타협 및 순응

가족 관계 중시, 자신의 가치에 투자, 돈, 재테크 관심 高

건강에 대한 관심 高, 변화에 둔감, 관습,권위 중시

악세서리 전략(strategy)

로고를 활용한 디자인을

악세서리 전략(strategy)

악세서리 전략(strategy)

타겟층 : 20대~30대 초반

다양한 매체 활용 efficacy적

해지스 프로모션전략(strategy)

드라마 협찬 : 추구하는 이미지와 어울리는 프로그램(program]) 에 협찬

TV 매체 협찬

해지스 프로모션전략(strategy)

→ 의류매장에 액세서리도 같이 진열하게 되면 하나의 카테고리의 성장만으로 다른 카테고리 또한 상승efficacy를 볼 수 있음

해지스 프로모션전략(strategy)

모델 섭외 헤지스 상징인 ‘개’와 워킹 → 사람들의 시선을 쉽게 유도함으로써

헤지스를 알릴 수 있는 계기, SNS를 통한 전파

요즘 소비자 광고에 능동적으로 참여하는 것을 선호

이벤트 프로모션

해지스 프로모션전략(strategy)

낮은 시長點유율

인지도 상승

시장 점유율 상승에 긍정적 influence

Q & A

2013.07.14 서울 경제 뉴스

2013.07.14 서울 경제 뉴스

1. 해지스 브랜드紹介

2. 해지스 STP 分析

3. 해지스 마케팅 4P전략(strategy)

4. 경쟁사 分析

5. 헤지스 SWOT 分析

6. 해지스의 問題點分析

7. 해결전략(strategy)제안

8. 악세서리 전략(strategy)

9. 해지스 프로모션전략(strategy)

10. 결론

해지스 브랜드紹介

귀족적인 감각의

빈폴, 폴로와 함께

국내 3대 T.D 의류브랜드

해지스 STP 分析

가격, 나이별

클래식을 기반으로 모던한 가치 제안

해지스 마케팅 4P전략(strategy)

현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리, 애견의류로 라인 확장

고가 정책이 최근 매출 부진을 야기함

다양한 마케팅을 펼치고 있지만 현재 뚜렷한 촉진 활동은 진행되지 않고 있음

고급 캐주얼시장에서 상대적으로 낮은 점유율

경쟁사 分析

경쟁사 分析

빈폴 제일모직의 패션 브랜드

- TD캐주얼 시장에서 1위 브랜드

경쟁사 分析

폴로 - 세계적으로 유명한 Casual 브랜드

- 옷을 통해 상류 사회모방, 지향의 욕구 충족.

헤지스 SWOT 分析

1. 모기업의 자본력

2. 새롭고 신선한 이미지

1. 낮은 선호도와 인지도

2. 고객 충성도 확보 미비

1. 선두 기업의 식상함

2. 20대의 소비의 증가

1. 신규브랜드의 계속되는 출시

2. 기존 브랜드의 강력한 입지

3. 과도한 의류시장 경쟁구도

해지스의 問題點

무분별한 제품확장

무분별한 제품확장