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작성일 23-10-04 04:07
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marketing 조사와 marketing 정보시스템
事例 :남양알로에
01. marketing 의사결정과 marketing 조사
① marketing 의사결정
불확실성, 위험이 따름. 주관적 판단보다는 객관적인 data(자료)나 정보에 근거해야 함.
-data(자료) : 객관적 사실을 기술해 놓은 것
-정보 : data(자료)를 analysis하여 유용한 형태로
전환시켜 놓은 것
01. marketing 의사결정과 marketing 조사
② marketing 조사
marketing 의사결정상의 위험과 불확실성을 감소시키기 위해 객관적 data(자료)를 수집,analysis하고 이를 유용한 정보로 가공하는 활동
marketing
조사
의사결定義(정이) 성공확률
02. data(자료)의 종류와 수집방법
-1차data(자료) : 조사자가 당면한 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 data(자료)
-2차data(자료) : 다른 조사자가 다른 조사
목적으로 이미 수집 정리(arrangement)하여
문헌으로 제시한 data(자료)
2.1) 2차 data(자료)의 수집
① 기업내부data(자료)
기업경영과 관련하여 기업 내부에 축적된 data(자료) (회계data(자료), 영업관련data(자료), 조직의 내역, 기존의 시장조사data(자료))
② 기업외부data(자료)
외부기관으로부터 유, 무상으로 입수할 수 있는 data(자료)
2.2) 1차data(자료)의 수집방법
기업내부의 시장…(省略)
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