마케팅전략(戰略) 의 새로운 이해
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작성일 23-07-15 15:58
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1. marketing 책략의 새로운 이해
marketing 책략수립의 전술적 사고(1) 책략과 전술의 균형
기업책략: 상위concept(개념)marketing 책략: 기능책략
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(2) 훌륭한 marketing 책략?
시장바닥에서 스타트: 아래로부터 개발(bottom-up)Peter Drucker: “한국은 가장 크게 성공한 H기업을 내다버린 거나 마찬가지라고 할 수 있습니다. 제가 이렇게 말씀드리는 이유는 H기업이 시장에 밀착하지 못했기 때문입니다….그룹차원에서의 결정은 너무 오래걸립니다…GM은 한창 발전할 시에 경영진은 한달에 일주일을 세일즈맨이나 서비스맨과 함께 보냈습니다..그러나 한국의 대재벌은 그렇게 하지 않습니다”
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진정한 책략담당자?시장에서 고객과 밀접한 관계 유지…
(3)마음의 전쟁
marketing 은 제품의 전쟁이 아니라 마음의 전쟁! 예) 혼다: 미국에서 가장 인기 있는 日本 차중 하나..…(To be continued )2. 책략형성의 통합적 접근
(1)BCG모델에 의한 分析(분석)과 실제와의 괴리
1)공격의 어려움
마케팅전략(戰略) 의 새로운 이해
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