[new] 프로스펙스 기업analysis(분석) 과 SWOTanalysis(분석) 및 프로스펙스 워킹화시장에서의 마케팅전략…
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작성일 23-07-11 23:38
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Download : 프로스펙스 기업분석과 SWOT분석및 프로스펙스 워킹화시장에서의 마케팅전략분석과 향후 새로운 전략제안.hwp
그러나 아시아 경제위기를 겪고 나서 부도가 나자 모그룹이었던 한일합섬에서 떨어져 나와 LS그룹에 인수되어 다시 한 次例 고비를 넘기고 난 후에, 현재 프로스펙스로 제 2의 부흥기를 맞고 있따
2. 워킹화 시장분석
워킹화 시장의 고객층은 예전에는 주로 건강을 중시하는 40대~60대 고객이 많았지만, 현재는 다양한 기능을 내세운 워킹화가 등장하면서 주 고객이 2~30대로 넓혀져 전 연령층으로 고객층이 고루 확대되었다.
특히 프로스펙스의 경우 2009년 첫 선을 보인 워킹화 `W(더블유)`를 히트시켜 한 제품으로만 2012년에 약 3천억 원의 매출을 올렸다.
그럼에도 불구하고 현재 PROSPECS-W의 가장 큰 경쟁상대는 나이키, 아디다스 등의 러닝화이다. 소비자가 ‘운동화’를 구매할 때 가장 먼저 생각나고 비교하는 것이 그들의 물건이기 때문일것이다
나이키 프리런(FREE RUN)
뉴발란스 993
맨발에 가까운 러닝이 모토
미려한 선형적 디자인
통칭 ‘스티브 잡스 운동화’
생전 그가 즐겨신었던 제품으로 국내에서 선풍적 인기몰이
압도적인 브랜드 이미지(NIKE)
나이키 플러스 : 아이폰과 연동하여 사용자의 운동량 정보 등을 알려주는 시스템체계
다양한 색상별 제품 제공 (CUSTOMIZING 가능)
노멀한 디자인으로 코디하기에 용이함
프리런 제품만의 광고 戰略 無 브랜드 자체는 스타 marketing 戰略을 고수
: 당대 최고의 스포츠스타를 기용하여 벌인 marketing 戰略
현재 김연아, 박지성 등 국민적 인기를 얻고 있는 스포츠 스타 기용 중
SNS를 필두로 한 감성 광고戰略
그 외 marketing
‘HIP HOOP` `배틀그라운드’ 등의 길거리 농구대회, 나이키 우먼스 레이스, 나이키 꿈나무 야구교실 등 행사를 개최하고 각종 스포츠대회를 후원함으로써 브랜드 이미지를 확고히 하며 고객충성도를 높이는 戰略을 진행 중
4. 프로스펙
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레포트/경영경제
Download : 프로스펙스 기업분석과 SWOT분석및 프로스펙스 워킹화시장에서의 마케팅전략분석과 향후 새로운 전략제안.hwp( 49 )
다. 워킹화 시장이 성장하는 이유로는 운동할 때뿐만 아니라 일상생활에서 운동화를 신는 문화가 확산하는 동시에 제품의 디자인도 일상복에 무난히 어울릴 만큼 진화했기 때문인 것으로 보이고 있으며, 앞으로도 워킹화시장의 성장세는 지속될 것으로 보인다. 김연아 등을 모델로 한 스타marketing 의 효능로 2~30대의 고객층을 넓혔다고 볼 수 있으며, 다이어트나 일상생활의 걷기운동을 통해 건강을 찾으려는 현대인들의 요구에 부응했다고 볼 수 있따 현재 기능성 신발시장은 놀라울 정도로 성장하고 있는 추세이며, 그 중 워킹화 시장은 매년 약 20~30% 이상의 폭발적인 성장세를 보이고 있따
