(마케팅기초이론(理論))마케팅의定義(정이)와기능,전략
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작성일 23-07-06 01:59
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첫 번째가 거시marketing 으로 이는 marketing 을 제품이 생산자로
부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그
기능의 分析 · 검토를 통하여 이를 improvement하고자 하는 관점의 定義(정의)이다.
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* marketing 의 기초theory
1. marketing 의 定義(정의)
marketing 의 定義(정의)를 살펴보면 우선 두 개의 관념으로 분류해서 살펴봐
야 한다.
또 미시marketing 은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케
팅 활동을 marketing 으로 파악하고, 이들 활동의 分析 연구를 통하여 개
선하고자 하는 관점에서의 定義(정의)라고 할 수 있다아
일반적으로 marketing 에 상대하여 가장 많이 이용되는 定義(정의)는 AMA
(American Marketing Association)가 내린 定義(정의)로 이 定義(정의)는 `마케
팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키
는 여러 기업활동의 수행이다`라고 定義(정의)하고 있는데, 여기에서는 마
케팅이란 유형의 상품 뿐만이 아니라 무형의 서비스도 marketing 의 대상
으로 삼고 있다아
1985년 미국marketing 학회 定義(정의)위원회의 marketing 定義(정의)에는 `marketing 은
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록
관리하는 제 기업활동의 수행이다`라고 말하고 있으며, 19…(생략(省略))
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