[물류] 상권定義(정이), 상권조사 및 경쟁점analysis(분석)
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작성일 23-02-02 12:48
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●신규점포에 대한 상권분석
●상권의 정의
☞상권 change(변화)
④소매업의 양립관계
●상권의 구분
●경쟁점 분석
상권조사, 상권분석, 경쟁점분석, 시장조사, 상권
②경쟁점에 대한 분석
상권에 대한 전반적인 내용을 기술
-상권 내에 새로 부상하는 업종, 반대로 쇠퇴하는 업종 등을 파악하여 현재 운영 중인 업종 의 발전 가능성 등도 파악해야 한다.
-주변 경기의 불황 및 호황에 따라 매출에 큰 影響(영향)을 받기 때문에 주변 경기의 흐름을 정확 하게 파악해야 한다. ☞주변 경기의 흐름 파악
☞주변의 업종 change(변화) 파악
●입지 및 상권분석시 고려사항
●경쟁점 대책
-얼마만큼의 힘을 가진 상대가 얼마나 존재하는가에 따라서 어느 정도의 경쟁이 전개될 것인가를 파악하여 그 경쟁에 대한 노력이나 희생에 관련된 인식을 갖기 위해 활용된다
●상권조사 방법
-경쟁업자의 전략(strategy), 구매 유인에 관한 정보를 잘 분석하여 경쟁업자에게 효율적으로 대응 할 수 있는 대책을 강구하여야 한다.
☞중양립 : 상호 고객의 5~10%를 교환하는 점포간의 관계
●상권의 유형
[물류] 상권定義(정이), 상권조사 및 경쟁점analysis(분석)
☞경쟁점 출현
설명
①경쟁점 대책을 위한 필요사항
-상권은 소매사업에서 가장 중요한 외부 environment(환경) 요인으로 소매점의 1차 상권을 중심으로 건물 의 신축, 증축, 관공서 설립, 병원 및 아파트 건립 등의 사항을 평소에 조사해 두어야 한다
☞저양립 : 상호 고객의 1~5%를 교환하는 점포간의 관계
☞비양립 : 경쟁점 관계로서 상호 이해가 상반되는 관계
순서
-경기 파악을 제대로 하지 못하고 엉성한 운영을 한다면 점포의 상황은 점점 악화될 것이다.
●내점객 조사
☞경쟁업자의 시장지위에 대한 분석
다.
-경쟁점이 개점하기 전에 각종 홍보 및 판촉 활동 등을 기획해 놓아야 한다
●상권분석의 구분
-신규 경쟁점포 출현 정보를 신속하게 파악해서 이에 대한 대비를 해야 한다
●상권분석시의 조사항목
-우리 점포와 경쟁 관계에 있는 업자의 범위나 규모를 알기 위한 정보로 경쟁의 규모를 파악하기 위해 활용되는 정보이다.
☞고양립 : 상호 고객의 10~20%를 교환하는 점포간의 관계
☞경쟁업자에 대한 분석
☞부양립 : 상호 고객을 교환하지 않는 점포간의 관계
●경쟁점 대책
상권에 대한 전반적인 내용을 기술
-우리 점포와 경쟁업자와의 힘의 관계를 상대적으로 비교하기 위해 활용되는 것으로 어 떻게 하면 경쟁에서 우의를 점유할 수 있는가 하는 것이 목적이다.
