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작성일 23-01-20 14:25
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제품의 전량을 아시아의 현지 생산 파트너들을 통해 아웃소싱 생산을 하고 있기 때문일것이다 이러한 나이키의 아웃소싱 책략은 노동 집약적 제품인 운동화 시장을 세계에서 임금이 가장 비싼 미국 회사가 석권하는 역설을 가능하게 한 원동력이었다. 대표적으로 마이클 조던과 타이거 우즈를 들 수 있따 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던을 위하여 ‘에어조던’이라는 농구화를 디자인했고, 조던에 의한 나이키의 광고effect가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다. 예컨대 전기제품을 만들어낼 경우 환(換)관세운임품질 등의 국제적 變化(변화)를 참작하고 가장 품질이 좋고 가격이 싼 부품을, 입지적으로 가장 유리한 생산거점에 모아서 생산하여, 각지의 시장에 판매하는 방식이다. 기업의 역량을 the gist 부문에 집중하면서 외부 전문기관 을 활용하여 경쟁력을 높이는 경영기법이다. 지금까지도 나이키는 각 나라별로 유명한 스포츠선수들을 모델로 삼아 성공적인 스포츠 marketing 을 해가고 있따 최근 우리나라는 은반의 요정 김 연아 선수를 모델로 하고 있따
2) 브랜드 marketing
나이키의 심볼 스우쉬의 디자인은 사선 형태와 폭의 급격한 變化(변화)가 방향성과 운동감을 주면서 전체적으로 심플하고 강렬하다.
3) 광고책략
1…(省略)그러나 `Just do it`으로 대표되던 광고 문구를 ”I can`으로 전환하면서 나이키는 강한 이미지를 벗기 위한 여러 가지 방법을 모색하고 있따 이러한 활동을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 경쟁자가 없을 정도이지만 끊임없이 새로움을 추구하는 나이키의 면모를 볼 수 있따
나이키의 제품은 무수히 많은 종목들로 나눠져 있는데, 그 중에서도 제품별 속성 에 따라 그룹을 다시 나누어서 광고 책략을 진행하고 있따 PPL, 골프, 이노베이션, 어페럴 등 각각의 속성 에 맞게 별도의 제품군을 설정해 책략을 별도로 세워서 광고를 제작하는 것이다. 스포츠 marketing 을 성공한 대표적인 기업이 나이키라고 볼 수 있따 나이키는 전통적으로 최고의 인기스타 한 명을 택해 화려한 ‘스타 marketing ’을 펼치는 것으로 유명하다. 이러한 적극적인 해외시장개척 노력으로 나이키의 96년도의 해외 시장 매출은 전년에 비해 무려 36%나 증가함으로써 미국 내 시장의 매출 증가율을 이미 앞지르고 있따 나이키의 해외 시장 개척이 effect적으로 진행될 수 있었던 배경에는 국제적으로 분업화된 생산 네트워크의 역할이 컸다. 또한 타이거 우즈를 통해 스포츠 산업 중 가장 진입장벽이 높기로 소문난 골프용품비즈니스에 성공적으로 뛰어들었다.
4. 나이키의 글로벌 경영책략
5. marketing
1) 스포츠 marketing
스포츠 marketing 이란 스포츠를 이용하여 자사의 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위이다. 생산 파트너들을 풍부하고 값싼 노동력이라는 생산기지로서의 이점 뿐 아니라 未來의 판매시장으로서의 성장 가능서도 함께 검토하여 선정하였기 때문일것이다 즉, 현지 생산을 통해 미국 내 물량을 확보함은 물론 현지 시장에서의 판매까지 고려한 현지 생산, 현지 판매의 자기 완결적인 구조를 구축함으로써 보다 효율적으로 세계화 책략을 수행할 수 있었던 것이다.
1) 디자인은 직
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다.순서
나이키의 글로벌 경영과 그 effect
Just do it
※ 목 차 ※
1. 나이키 연혁
2. 글로벌 경영이란
3. 글로벌화 한 계기
4. 글로벌 책략
5. 나이키의 marketing 책략
1) 스포츠 marketing
2) 브랜드 marketing
3) 광고책략
6. 나이키의 아웃소싱 책략
아웃소싱이란아웃소싱의 목적
1) 디자인은 직접, 생산은 값 싼 노동력 이용
2) 파트너 관계
3) the gist역량 강화로 부가가치 극대화
問題點 및 해결 대안1) 생산통제의 어려움
2) the gist기술 노출 위험
3) 물량변동에 따른 위험
