제품계열관리,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 23-12-30 00:20
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제품 계열 관리
제품계열관리
제품계열관리 example(사례)
목 차
제품계열관리 제품 믹스 3요소
폭 (Breadth)
길이 (Length)
깊이 (depth)
제품계열의 다양성
특정 제품내의 품목의 수
어떤 브랜드가 얼마나 많은 품목을 거느리느냐
제품계열관리 제품계열의 길이
1. 제품계열길이확대책략
더 많은 이익기회가 있다고 판단될 때잉여설비를 활용하기 위한 목적에서
빠져 있는 품목에 대한 대리점주의 불안을 해소하기 위해
완전 제품계열을 확보하여 전체 시장을 공략하기 위해서
제품계열관리 제품계열의 길이
1. 제품계열길이축소책략
계열 내 품목들 중 일부 품목의 매출액이 낮거나 상호간 경쟁이 심화되어 이익기여도가 낮다고 판단될 때
매출액이 낮은 품목에 제조 및 유통관련 자원이 과다하게 할당되었을 때
제품품질향상으로 기존품목들이 진부화되었을 때
제품계열관리 제품계열의 넓이
1. 넓이확대책략
하향 확대
책략
이 유
고급시장의 성장둔화, 장기적…(생략(省略))
2. 넓이축소책략
3. 제품믹스의 깊이
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