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작성일 23-12-20 16:12
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이랜드
china진출 marketing 전술
1. 이랜드 기업 introduce 및 선정이유
1) 이랜드 introduce
SPAO, 티니위니, 미쏘, 로이드, 클루, 애슐리, 뉴발란스(라이센스), NC백화점, 킴스클럽 . 이 중에 적어도 몇 가지는 들어본 브랜드일 것이다. 위의 나열된 브랜드들은 모두 이랜드 계열이다.이랜드의 주된 사업영역은 의류부문이지만 현재는 더 나아가 의(衣), 식(食), 주(住), 휴(休), 미(美), 락(樂)을 核心(핵심) 6대 콘텐츠로 하여 다양한 분야로 영역을 확대해 나가고 있따 또 한 한국을 넘어 세계로 가기 위해 china, 미국, 이탈리아, 영국 등 7개국에서 의류판매 매장을 세우거나 기업을 인수하고, 공장시설을 세우고 있따
특히 china에서 이랜드는 지금 승승장구 하고 있따 최근 5년간 연평균(average) 72% 성장하며 지난해 5,000개점을 돌파했다…(투비컨티뉴드 )
2) 이랜드 선정이유
2. 이랜드 글로벌전술의 주요요소 분석
1) 자사의 경영자원이 국제적으로 이전가능한가
① 철저한 시장조사
순서
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레포트/경영경제
설명
다. 다른 대기업에 비해 ‘이랜드’라는 기업의 인지도는 낮은 편이라고 할 수 있따 하지만 이랜드 내의 각 브랜드의 인지도는 모기업에 비해 높은 편이다. 이랜드는 그 밖에도 많은 의류부문, 외식부문, 주거부문에서 사업을 활발히 하고 있지만 많은 사람들이 이랜드 계열의 사업인지 모르는 경우가 많다.
