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현대자동차 광고分析(분석)(MARKETING PROPOSAL)

페이지 정보

작성일 23-12-16 17:49

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현대자동차 광고分析(분석)(MARKETING PROPOSAL)


레포트/경영경제







_SLIDE_1_

MARKETING
PROPOSAL
_SLIDE_2_

MARKETING
PROPOSAL

Solution
Marketing Analysis
Conclusion
Problem

Story Board
_SLIDE_3_
3

_SLIDE_4_
SEGMENTATION 4 segments와 해당차종
TARGETING 표적집단의 change(변화)
POSITIOINING 각 표적 집단의 포지셔닝 strategy
분석 시기 : 2000년-현재
(2000년에 들어서면서 기술발전과 더불어 글로벌기업으로 도약하기 스타트했으므로)

STP Analysis
_SLIDE_5_
분류
차종
대표차종
A
경차
I10, EON
B
소형
i20, Accent
C
저가 중형
i30
D
고가 중형
i40, Sonata
E
대형
Genesis
F
세단
Grandeur
G
스포츠카
없음
MPV
특수 목적
ix series
SUV
6인 이상
SantaFe
현대차 SEGMENT 분류
Segmentation
_SLIDE_6_

중산층
연비
40-50대
고학력
소득상위계층
20-30대
디자인
개성
고소득층
럭셔리

소나타
그랜저
제네시스
제네시스프라다
에쿠스
벨로스터
i40
i30
아반떼
엑센트
_SLIDE_7_
[고급화 strategy]
Targeting
하지만 상대적으로 저렴한 차종이 매출의 대부분을 차지하므로 하나의 세분시장만을 표적으…(drop)

순서

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설명




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