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작성일 23-12-07 12:03
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설명
_SLIDE_1_
리네이밍 기획안
_SLIDE_2_
프로젝트 배경 및 目標(목표)
- 선정동기
- 조사내용
시장상황
- 시장 分析(분석)
- 자사 分析(분석)
- 경쟁사 分析(분석)
- 소비자 分析(분석)
- SWOT 分析(분석)
CONTENTS
브랜드책략
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
후보안
추천 후보안
-선정기준
최종
_SLIDE_3_
프로젝트 definition 및 目標(목표)
_SLIDE_4_
미장센 ▶ 프랑스 영화 용어
완성도 높은 영화를 위해 세심하게 장면을 연출하듯 세련된 헤어스타일과 이미지를 연출한다는 의미
프로젝트 definition
발음이나 기억면에서 어렵다
제품의 가장 큰 長點인 ‘기능성’을 알리기에 부적합하다.
인지도를 높일 수 있는 Re-Naming 이 필요!
_SLIDE_5_
프로젝트 目標(목표)
Re-Naming 을 통한 프리미엄 샴푸시장 내 인지도 확립
_SLIDE_6_
시장分析(분석)
_SLIDE_7_
프리미엄 샴푸, 국내시장 조사…(drop)
事例(사례) 1.
事例(사례) 2.
13.3%
14.5%
레포트/경영경제
순서
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다.
사람들은 미장센의 의미를 알지 못하고 거리감을 느낀다.
