올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 marketing 책략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 marketing
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작성일 23-10-30 19:01
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올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전술
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1-1 올림픽의 상업화와 미디어 역할
1-2 올림픽 경기의 미디어 가치와 중계권 상승
1 올림픽의 상업화와 중계권 상승2 IOC의 올림픽 마케팅 전술
2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델
2-2 올림픽 마케팅의 종류
2-3 엠부시 마케팅
2-4 올림픽 마케팅의 efficacy
3 2xxx 평창 동계 올림픽3-1 2xxx 평창 동계 올림픽
3-2 기업간 협약& 기업 마케팅
3-3 앞으로 남은 처리해야할문제
목차
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Chapter 1
올림픽의 상업화와 중계권 상승
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1-1
1) 올림픽의 시대적 변천사
올림픽의 상업화와미디어 역할아마추어리즘
이념중시
상업주의
기간
1회 아테네~
10회 LA
(1986~ 1932)
11회 베를린~
23회 LA
(1936~1984)
23회 LA~
26회 애틀란타
(1984~ 1996)
관심주체
개인
이념, 국가, 민…(drop)
2) 올림픽이 상업화된 이유
5. IOC는 처음으로 TV 중계권을 방송사에 판매.
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올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 marketing 책략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 marketing
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