이니스프리 innisfree 마케팅 SWOT,STP,4Pstrategy 分析(분석) PPT
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작성일 23-07-28 14:17
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아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 analysis한다.
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Ⅰ. Terms of reference.
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.
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II. Procedure
요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 marketing …(skip)
2. Analysis of the Internal Environment
3. Analysis of the Customer Environment
1) 경제적 환경 경제환경 analysis의 주요지표
2) 정치적/법적 환경 정치적 법적 규제 조치들
4. 법 제17조에 따른 검사명령
5. 법 제18조에 따른 개수명령 및 시설의 전부 또는 일부의 사용금지명령
6. 법 제19조에 따른 폐기 등의 명령 및 폐기 등의 처분
7. 법 제20조에 따른 행정처분
8. 법 제21조에 따른 청문
9. 법 제22조에 따른 과징금의 부과징수
10. 법 제23조에 따른 신고필증의 재교부
11. 법 제32조에 따른 과태료의 부과징수(법 제3조제1항을 위반하여 변경신고를 하지 아니한 경우, 법 제6조를 위반하여 폐업 등의 신고를 하지 아니한 경우, 법 제16조를 위반하여 보고를 하지 아니한 경우에 한한다)
출처- 대한화장품협회
합리적인 가격과 높은 질을 생산하는 회사들의 시장참여가 활발해짐
3) 기술적 환경 기술강화가 기업 제품에 미칠 influence(영향)력파악
모바일과 누리망 을 통한 marketing 전략(strategy) 필요
초고속 누리망 보급률 1위
스마트폰 보급률 약 80%
3) 기술적 환경 기술강화가 기업 제품에 미칠 influence(영향)력파악
구매자가 정보를 얻는 매체는 누리망 과 TV프로그램(program]) 의 influence(영향) 크다.”
라는 여론 확대
2. Analysis of the
천연원료 사용
합리적인 가격
친환경 그린 디자인
친환경 그린
레포트/경영경제
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다.
청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 marketing 전략(strategy)과 그 Cause 을 알아보고자 한다.
